رسانه گروهی

ارتباط
درگاه:فلسفه · تاریخچه
جنبه‌های عمومی
نظریه‌های ارتباطات اطلاعات نشانه‌شناسی زبان منطق جامعه‌شناسی
زمینه‌ها
تحلیل گفتمان زبان‌شناسی ارتباط جمعی ارتباطات سازمانی کاربردشناسی نشانه‌شناسی زبان‌شناسی اجتماعی
رشته‌ها
سخنرانی عمومی برهم‌کنش گفتمان فرهنگ نظریه بحث اقناع پژوهش بلاغت ادبیات فلسفه
رده:ارتباطات
طرح کلی

رسانه‌های گروهی یا رسانه‌های جمعی مجموعه‌ای از وسایل ارتباطی است که عموماً ارتباطی یک سویه را دنبال می‌کنند. رسانه‌های دیداری و شنیداری مانند تلویزیون و رادیو و… از جمله مهمترین رسانه‌های گروهی هستند. از سوی دیگر رسانه‌های گروهی چاپی نیز دسته دیگری از رسانه‌های گروهی هستند که به گفته جان لاک همچنان جایگاه خود را به عنوان رکن چهارم دموکراسی حفظ کرده‌اند. امروزه با گسترش استفاده روزافزون از اینترنت، رسانه‌های برآمده از فضای سایبری جایگاه ویژه‌ای پیدا کرده‌اند. اینگونه رسانه‌ها مانند وبگاه‌های اینترنتی خبرگزاری‌ها، امکان تعامل مخاطب را نیز فراهم می‌کنند و این امر موجب می‌شود که امکان شناسایی نیازهای واقعی مخاطب برای صاحبان اینگونه رسانه‌ها فراهم شود.

تاثیرگذارترین رسانه‌های گروهی

تاثیرگذارترین رسانه‌های جمعی عبارتند از:

• چاپ
• ضبط صدا
• سینما
• رادیو
• تلویزیون
• اینترنت
• تلفن‌های همراه

تفاوت رسانه های ارتباط جمعی و شبکه‌های اجتماعی

رسانه های جمعی( Mass media) مانند رادیو، تلویزیون و مطبوعات امروزه مخاطب گسترده ای در جهان و ایران دارند. این در حالی است که رسانه های اجتماعی (Social Media)مانند فیس بوک، توئیتر، یوتیوب و گوگل پلاس نیز درصد مخاطب زیادی داردند، اما رشد بیشتری نسبت به رسانه های جمعی دارند.

در حالی که تبلیغات آنلاین توسط زسانه های اجتماعی مزایای خاصی نسبت به رسانه های جمعی سنتی دارد، بسیاری از افراد هنوز به رسانه های جمعی اعتماد می کنند تا به آن مقصود مورد نظر خودشان برسند. این امر به این دلیل است که مثلا گاهی اوقات در مسائل اقتصادی و تجاری، اطمینان خاطر بیشتری را به مخاطب میدهد. رفتارهای آنلاین همانند آنچه در هنگام تماشای یک برنامه تلویزیونی یا گوش دادن به رادیو مشاهده و یا گوش میکنید. به همین دلیل ، آنها نتایج متفاوتی تولید می کنند. برای تبلیغ بسیاری از مشاغل برای بهترین نتیجه باید از ترکیبی از هر دو نوع تبلیغات استفاده کنند. در زیر تفاوت اصلی بین رسانه های جمعی و رسانه های اجتماعی وجود دارد

چند تفاوت بین رسانه های جمعی و رسانه های اجتماعی:

1) رسانه های جمعی مشارکت منفعل مصرف کننده است ، رسانه اجتماعی مشارکت فعال مصرف کننده است. 2) رسانه های جمعی ارتباطات یک طرفه "یک به چند" است ، رسانه های اجتماعی ارتباط دو طرفه "یک به یک" است. 3) رسانه های جمعی ، مصرف کنندگان منزوی را هدف قرار می دهند ، رسانه های اجتماعی مصرف کننده هایی را تولید می کنند که مکالمه و محتوا تولید می کنند. 4) رسانه های جمعی پیام محور هستند ، رسانه های اجتماعی از طریق گفتگو محور هستند. 5) رسانه های جمعی از مجموعه ای محدود از کانال های هدفمند تشکیل شده اند ، رسانه های اجتماعی از تعداد محدودی نامحدود کانال های هدفمند تشکیل شده اند.

ویژگی های کلی ارتباطات جمعی و ارتباطات اجتماعی

ویژگی رسانه های سنتی

(Mass media). 1. مکالمه یک طرفه 2. سیست بسته 3. مات 4. محتوای حرفه ای 5. استفاده از بازیگران و افراد مشهود 6. تولید با هدف تصمیم گیری اقتصادی 7. ارتباط های معمولا بدون کنترل 8. محتوای برنامه ریزی شده و از پیش تولید شده 9. استفده از استراتژی از بالا به پایین 10. استفاده از زبان رسمی 11. تحلیل های ضعیف

ویژگی رسانه های اجتماعی(media Social) .

1.مکالمه دو طرفه 2. استفاده از سیستم باز 3. شفاف 4. درباره 5. محتوای که توسط کاربر ایجاد شده است 6. گرداننده و بازیگر آن کاربران هستند. 7. تولید با هدف تصمیم گیری در جامعه 8. ارتباط های معمولا بدون ساختار 9. استراتژی از پایین به بالا دارد 10. استفاده از زبان غیر رسمی 11. تجزیه و تحلیل های عمیق 12. برخورداری از فضای پویا و فعال تفاوت عمده رسانه های جمعی و رسانه های اجتماعی این است؛ رسانه های جمعی مخاطب را در موضع انفعالی قرار می دهند. رسانه های اجتماعی مخاطبان را در مرکز قرار می دهد ... حتی مارک ها در رسانه های اجتماعی قرار دارند ، آنها کمپین های میانجیگری تجاری را ترتیب می دهند و با مشتریان موجود یا بالقوه خود ارتباط بسیار تنگانگی برقرار می کنند.

رسانه های جمعی پذیرای مخاطبان گسترده تری هستند و اخبار ، سرگرمی یا اطلاعات را ارائه می دهند. این یک ارتباطات یک طرفه است. به عنوان مثال ، تلویزیون ، رادیو ، روزنامه اطلاعات را از طریق فرآیند ارتباط یک طرفه ارائه می دهند. ما فقط اطلاعات دریافت می کنیم و نمی توانیم پاسخ دهیم. رسانه های اجتماعی جوامع را گرد هم می آورد. مردم اطلاعات را دریافت می کنند و می توانند در عوض پاسخ خود را بدهند. آنها می توانند از طریق رسانه های اجتماعی در سراسر جهان صحبت و گفتگو کنند. به عنوان مثال. فیسبوک ، واتساپ و توییتر اشکال فرآیند ارتباط دو طرفه هستند.

رسانه های جمعی همه ی رسانه های فراگیر است، اخبار شبکه ها ، اخبار 24 ساعته ، مجلات ، روزنامه ها و هر یک از حضور های آنلاین قبلی.

رسانه های اجتماعی غرب، یک رویه وحشی گرایانه ای دارد. این یک پدیده کاملاً واضح است، که در ظاهر صرفاً با موضوعات اجتماعی سر و کار دارد اما به سیاست و امور بین الملل می پردازد. من رسانه های اجتماعی غرب را رسانه های وحشی می نامم زیرا واقعاً هیچگونه حفاظتی برای جلوگیری از آزار و اذیت ، اخبار جعلی ، ترور شخصیت ها و یا فقط دروغ های آشکار درباره شخص یا سازمان وجود ندارد. در حالی که سازمان های رسانه های جمعی پژوهشگر ، ویراستار دارند و در پایان ، یک نام گزارشگر متصل به یک داستان را ذکر یکنند. رسانه های اجتماعی عمدتاً دارای کاربران ناشناس هستند که مطالب را ارسال می کنند. با تمام این گفته ها ، رسانه های اجتماعی چاپ می کنند و تا حدی رسانه های تلویزیونی را از تجارت خارج می کنند. آن را دوست داشته باشید یا از آن متنفر باشید ، این روشی جدید است که چندین نسل در حال برقراری ارتباط با آن و در حال کسب اخبار و اطلاعات اجتماعی خود هستند.S

تأثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی در مقابل رسانه های جمعی تأثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی در طی 10 سال گذشته به بخشی جدا نشدنی از زندگی ما تبدیل شده است. ما با دوستان ، خانواده و اجتماعات در ارتباط هستیم ، به روزرسانی ها ، نظرات را ارسال می کنیم و اخبار روزانه خود را مرتباً بررسی می کنیم. اختلال در کانالهای رسانه ای سنتی ما نتیجه این نبرد پرمخاطره است.

هر روز تعداد بیشتری از افراد به شبکه های رسانه های اجتماعی می پیوندند ، آنها محتوا ایجاد می کنند ، با یکدیگر تعامل می کنند و با یکدیگر همکاری می کنند. ما از طریق تلفن های هوشمند ، دستگاه های قابل حمل و لپ تاپ های خود از رسانه های اجتماعی استفاده می کنیم. حتی مارک ها در رسانه های اجتماعی قرار دارند.

تحول به سمت رسانه های اجتماعی قرن گذشته تحت تسلط رسانه های جمعی قرار گرفت و به صدای افراد و سازمان ها تبدیل شد. همچنین در فرهنگ مدرن نیرو قابل توجهی بود ، این اغلب توسط جامعه شناسان به عنوان واسطه فرهنگ شناخته می شود. به همین دلیل است که رسانه های جمعی به عنوان رسانه های اصلی نیز شناخته می شوند. این محتوا را بر اساس آنچه اکثریت می خواهند ببینند و می شنوند تولید می کند. از بخش رسانه برای ایجاد افکار عمومی و شکل گیری نظر موجود درباره موضوعات بحث برانگیز استفاده شده است. قدرت آن برای ایجاد افکار عمومی که از روشهای غیر اخلاقی استفاده می شود. رسانه های گروهی به عنوان مؤثرترین ابزار برای تبلیغات سیاسی ، به ویژه در مواقع جنگ به منظور جلب حمایت بیشتر مردم ، در نظر گرفته شدند.

به طور کلی رسانه های اجتماعی برای برقراری ارتباط با افراد بسیار مفید و ضروری هستند ، تعداد افرادی که از رسانه های اجتماعی برای به دست آوردن اخبار و اطلاعات استفاده می کنند در طول سال ها بسیار افزایش یافته است. مخصوصاً جوانان به شدت به رسانه های اجتماعی اعتماد می کنند. شرکت هایی که اهمیت رسانه های اجتماعی را تشخیص می دهند تولید کننده محتوا را استخدام می کنند. این تولید کنندگان محتوا بر اهمیت محتوای با کیفیت بالا برای ایجاد جذابیت و تحریک تعامل بین مشتریان و شرکت های موجود و بالقوه تأکید می کنند.

ارتباط جمعی خودانگیز: خود ارتباطی است زیرا در تدوین و ارسال پیام به صورت خود هدایت می شود ، در دریافت پیام خود انتخاب می شود و از نظر شکل گیری فضای ارتباطی خود تعریف می شود. - مانوئل کاستلز

مانوئل کاستلز با انتشار اینترنت و انفجار ارتباط بی سیم در سراسر جهان ، فناوری ارتباطات به طرز چشمگیری تغییر کرده است و با این تغییر شکل جدیدی از ارتباطات به وجود می آید. در حالی که اینترنت یک فناوری قدیمی است ، وقتی اولین بار در سال 1969 در ایالات متحده مستقر شد ، تنها در دهه 1990 با اختراع شبکه جهانی وب توسط تیم برنرز لی و خصوصی سازی اینترنت توسط وزارت دفاع ایالات متحده ، تبدیل به یک رسانه توده ای شد. از 9 میلیون کاربر در سال 1995 به بیش از 1 میلیارد کاربر در سال 2007 رفت. در مورد ارتباط بی سیم ، از 16 میلیون مشترک در سال 1991 به 2.6 میلیارد مشترک در سال 2007 صعود کرد. اما این فقط مسئله ای نیست. این کیفیت ارتباطات است که تغییر می کند. شکل جدید ارتباطات مبتنی بر شبکه های افقی تعاملی است که پیام ها را به افراد مختلف منتقل می کند ، از محلی به محلی دیگر ، در زمان واقعی یا زمان انتخابی. به دلیل طراحی عمدی اینترنت توسط سازندگان آن ، کنترل جریان ارتباطات دشوار است. اگرچه نظارت گسترده است. بنابراین ، پیام رسانها ممکن است سرکوب شوند ، اما پیام ها ادامه دارند. اینترنت یک فضای عمومی جهانی است و از طریق همگرایی بین اینترنت و ارتباط بی سیم ، قدرت ارتباطات در جامعه پخش می شود و به یک ابزار شخصی برای همه افراد با دسترسی به اینترنت تبدیل می شود.

علاوه بر این موارد ، بسیاری از سایت های جایگزین وجود دارد ، و سایت های جدید می توانند به سادگی با جابجایی جریان علاقه به سایت های آزادتر به راحتی شکل گرفته و توسعه پیدا کنند بنابراین ، دنیای جدیدی از ارتباطات ایجاد شده است که من آنرا ارتباط جمعی خودانگیز می نامم زیرا در تدوین و ارسال پیام ، خود انتخاب شده است و در دریافت پیام ، خود انتخاب شده و از نظر شکل گیری فضای ارتباطی ، خود تعریف می شود. این سیستم ارتباطی تا حد زیادی از کنترل دولتها و شرکتها حتی اگر مقررات وجود داشته باشد و حتی اگر شرکتها صاحب بخش اعظمی از این اجتماعات باشند ، فرار می کند. به دلیل اتصال به ارتباط بی سیم و قدرت همه جانبه ارتباط آن ، تحت سیستم جدید ارتباطات ، صداها ، اخبار و ایده ها به عنوان آتش در خنجر پخش می شوند تا قبل از هرگونه کنترل عمدی بتواند جلوی آن را بگیرد.

ارتباط خودانگیز ارتباطات آنلاین پدیده ای است که هنوز رو به رشد است. تکامل فناوری در دامنه ، به فرستنده و گیرنده امکان می دهد تا با انواع جدیدی از پیام ها ، اشکال جدید رمزگذاری و وسایل جدید انتقال سازگار شوند. امروزه ، ما به ندرت خواستار برقراری ارتباط کلاسیک هستیم که در آن افراد درگیر از همان سیستم رمزگذاری و یک روش انتقال آشنا استفاده می کنند. از دست دادن شخصیت موضوع درگیر ، که در فرایند ارتباطی نقش دارند ، انتقال اطلاعات به عنوان یک رفلکس ، هنگامی که بخشی از یک جامعه مجازی یا یک شبکه اجتماعی هستید ، هر دو نتیجه روندهای جدید دامنه هستند.

ما اغلب به یک روش افقی برای برقراری ارتباط در حوزه ها دسترسی پیدا کرده ایم ، شکلی از ارتباطات که برای رسانه های جدید مشخص است و برای متخصصان و محققان ، این نوع رفتار در معرض تحقیقات بیشتر و بیشتری قرار می گیرد. بین ارتباطات جمعی و ارتباط بین فردی ، ارتباطات جمعی خودانگیز وجود دارد.

اینترنت و ارتباطات بی سیم از طریق World Wide Web مؤلفه های فرآیند جدید ارتباطی تعاملی است که تأثیر رسانه های جدید است. مانوئل کاستلز ، استاد جامعه شناسی و مدیر انستیتوی بین رشته ای اینترنت، دانشگاه آزاد کاتالونیا (UOC) ، بارسلونا ، می گوید که مرزهای بین ارتباطات از طریق رسانه های جمعی و سایر اشکال و ارتباطات به روشنی مشخص نشده است. . World Wide Web یک شبکه ارتباطی است که برای ارسال فایلهایی که می تواند دارای فرمت های صوتی ، قالب های ویدیویی یا حتی نرم افزار واقعی باشد ، استفاده شود و هر سندی که به صورت دیجیتال قابل انتقال باشد. مانوئل كاستلز در قدرت ارتباطات، شکل اخبار ارتباطات از طريق تكنولوژي هاي جديد را به عنوان يك انقلاب در رسانه توصيف مي كند و او آن را ارتباط جمعی خودانگیز مي نامد.

وی با کمک تحقیقات در علوم شناختی و علوم اعصاب که توسط کاستلز به کار رفته است ، استدلال می کند که ذهن افراد تحت تأثیر گفتمان عقلانی و منطقی قرار نمی گیرند ، و بیشتر توانایی تصمیم گیری ما تحت تأثیر احساسات عاطفی است. اگر ازیک دیدگاه خاص مورد بررسی قرار گیرد ، اینترنت صرفاً وسیله ارتباطی دیگری است که در دسترس هر کسی است که به یک کامپیوتر دسترسی داشته باشد و امکان دسترسی به شبکه را فراهم می کند ، مودمی که اطلاعات را از یک رایانه به شکلی امکان پذیر می کند. انتقال آن از طریق یک خط تلفن اصلی و یک حساب کاربری در رایانه متصل به چنین شبکه ای امکان پذیر است. اگر از یک دیدگاه پیچیده تر مورد تجزیه و تحلیل قرار گیرد ، اینترنت از قابلیت های سایر ابزارهای ارتباطی فراتر می رود و از همین حالا شروع به اصلاح اساسی در نحوه برقراری ارتباط با ما کرده است.

دامنه ای که سریعترین تکامل را در صنعت دیجیتال داشته باشد توسط کامپیوترهای همراه ارائه شده است که امکان اتصال به LAN (شبکه های محلی) از طریق کابل یا WLAN (شبکه های محلی بی سیم محلی) بصورت بی سیم و بدون کابل را دارند. از طریق WLAN ، حتی در جاده یا هنگام مسافرت از طریق وسایل حمل و نقل مختلف ، می توانید به یک شبکه وصل شوید. ارتباطات دیجیتالی و بی سیم برای اولین بار در سال 1901 رخ داد ، هنگامی كه فیزیكدان ایتالیایی گوگللیمو ماركونی برای اولین بار با استفاده از تلگراف بی سیم و كد مورس (در اصل دیجیتالی) ارتباط رادیویی تلگرافی را بین كشتی در دریا و پایگاه ساحلی برقرار كرد.

بازگشت به شبکه رایانه ، هنگام اتصال در فضای مجازی ، این یک وسیله ارتباطی جهانی است. از طریق آن می توان داده های اطلاعاتی ارسال و دریافت کرد. مکانهایی که می توان این اطلاعات را پیدا کرد ، از طریق آدرس ها ، مشابه مکانهای پستی مشخص می شوند. اگر آدرس شناخته شده باشد (و روش های مختلفی برای یافتن آدرس های مورد نیاز وجود دارد) ، می توانید اطلاعات خاصی را در آن آدرس خاص ارسال یا شناسایی کنید. شبکه های رایانه ای از طریق یک زبان استاندارد ارتباط برقرار می کنند.

جستارهای وابسته

• رسانه