تبلیغات برخط

از ویکی‌پدیا، دانشنامهٔ آزاد
پرش به: ناوبری، جستجو

ایجاد تبلیغات دیجیتال تبلیغات آنلاین، بازاریابی آنلاین یا بازاریابی اینترنتی، یک شکل از بازاریابی و تبلیغ است که از اینترنت برای تحویل دادن پیام های بازاریابی تبلیغاتی به مشتریان استفاده می‌شود. آن، بازاریابی با ایمیل، موتور جستجوی بازاریابی، رسانه‌های اجتماعی بازاریابی، بسیاری از انواع نمایش تبلیغات،(شامل تبلیغات عنوان وب) و تبلیغات موبایل را شامل می‌شود. شبیه دیگر رسانه‌های تبلیغاتی، تبلیغات آنلاین غالباً دو شخص را در بر می‌گیرند، یک ناشر که آگهی‌ها را به درون محتوای آنلاینش می‌گنجاند و یک آگهی دهنده که آگهی‌هایی که نمایش داده می‌شود را برای ناشر فراهم می‌کند. شرکت کنندگان بالقوه دیگر شامل آژانسهای آگهی دهنده که کمک به تولید و قرار دادن متن آگهی می‌کنند، یک سرویس دهنده آگهی که بطور فنی آگهی‌ها و آمارها را تحویل می‌دهد و وابسته‌های تبلیغاتی که برای آگهی دهنده کار تبلیغاتی مستقل انجام می‌دهند. تبلیغات آنلاین یک تجارت بزرگ محسوب می‌شود که به سرعت رشد می‌کند. در سال ۲۰۱۱، درآمدهای تبلیغات اینترنتی در آمریکا از دیگر رسانه‌ها نظیر تلویزیون پیشی گرفته و تقریباً، از برنامه‌های تلویزیونی فراتر رفته است. در سال ۲۰۱۳، درآمدهای تبلیغات اینترنتی در آمریکا بالغ بر ۴۲٫۸ بیلیون دلار بوده که با ۱۷ درصد افزایش نسبت به ۳۶٫۵۷ بیلیون دلار در سال ۲۰۱۲ می‌باشد. موفقیت درآمدهای تبلیغات اینترنتی در آمریکا از ۲۰٫۱ بیلیون دلار در نیمه نخست سال ۲۰۱۳، ۱۸ درصد افزایش نسبت به مدت زمان مشابه در سال ۲۰۱۲ دارد. تبلیغات آنلاین بطور گسترده تقریباً در سرتاسر همه بخشهای صنعتی مورد استفاده قرار می‌گیرد. بسیاری از رسم‌های رایج برای تبلیغات آنلاین بحث انگیز و بطور فزاینده ایی در معرض نظارت هستند. درآمدهای تبلیغات آنلاین ممکن نیست بطور کافی جایگزین گروههای درآمدی ناشرهای دیگر شود. کاهش درآمد تبلیغات منجرب شده تا تعدادی از ناشران، محتوای تبلیغات را در پشت دیوارهای پرداخت پنهان کنند. تبلیغات آنلاین ویژگی‌های خاص خود را دارد. به عنوان مثال در تبلیغات اینترنتی می‌توان به راحتی اطلاعات را حذف یا اضافه کرد. همچنین در رسانه‌های برخط امکانات بسیاری برای تجزیه و تحلیل داده‌ها وجود دارد. سرعت بازخورد گرفتن در تبلیغات برخط بسیار بالا است. آگهی‌دهنده با یکبار پرداخت هزینه می‌تواند بازخورد تبلیغات خود را مشاهده کند.[۱]

تاریخچه[ویرایش]

در روزهای نخست از اینترنت، تبلیغات آنلاین جایز شمرده نمی‌شد. برای مثال ۲ نمونه قبلی از شبکه‌های اینترنتی، ARPANet و NSFNet، سیاست‌های قابل قبولی استفاده کرده بودند تا با استفاده از شبکه تحریم، جلوی فعالیتهای تجاری را بگیرند. NSFNet توقف تدریجی تجاری اش را برای استفاده از تحریم در سال ۱۹۹۱ آغاز کرد.

ایمیل، اولین مثال جنجال برانگیز از تبلیغات آنلاین بود که از طریق نامه الکترونیکی اداره می‌شد. در سوم ماه می ۱۹۷۸، یک بازاریاب از شرکت لوازم دیجیتال، گری ترک، یک ایمیل برای بیشتر کاربران ساحل غرب آمریکا از ARPANet فرستاد، تبلیغات یک خانه باز برای یک الگوی جدید از یک شرکت لوازم دیجیتال کامپیوتری، علی‌رغم استفاده از سیاستهای رایج قابل قبول، بازاریابی با نامه الکترونیکی به سرعت توسعه پیدا کرد و سرانجام بعنوان ایمیل تبلیغاتی ناخواسته معروف شد. اولین پیام تبلیغاتی غیر تجاری بزرگ در ۱۸ ژانویه ۱۹۹۴ توسط مدیر سیستم دانشگاه اندروز، توسط پست عبوری یک پیام مذهبی به همه گروههای خبریUSENet فرستاده شد. ۴ ماه بعد، لورنس کانتر و مارتا سیگل، شرکا در یک شرکت قانونی، بطور گسترده خدمات قانونی یشان را در یک USENet با عنوان پستی کارت سبز بخت آزمایی تبلیغ کردند. ایمیل تبلیغاتی کارت سبز کانتر و سیگل تاریخچه ایی از تبلیغات آنلاین، تحریک علاقه رایج به تبلیغات از طریق USENet و ایمیل قدیمی ترقی داد. اخیراً، ایمیل تبلیغاتی نا خواسته، یک عملکرد بیشتر صنعتی را ابداع کرده، جایی که ارسال کننده‌های ایمیل گروههایی از کامپیوترهای آلوده به ویروس را برای فرستادن ایمیل از راه دور استفاده می‌کنند.

نمایش آگهی‌ها[ویرایش]

تبلیغات عنوان دار آنلاین در اوایل دهه ۱۹۹۰ بعنوان مالکهای صفحه، گروههای درآمد اضافی را برای حمایت محتوایشان جستجو کردند. سرویس تجارت آنلاین نمونه عجیبی از عنوانهای نمایش داده شده در پایین صفحه را برای تبلیغ فراورده‌ها استفاده می‌کند. اولین آگهی قابل کلیک وب توسط هدایت کننده شبکه جهانی در سال ۱۹۹۳ به یک شرکت حقوقی سیلیکون ولی فروخته شد. در سال ۱۹۹۴، تبلیغات عنوان دار وب توسط Hot Wired، جزء آنلاین از مجله اینترنتی، آگهی‌های عنوان دار را به AT,T و دیگر کمپانی‌ها فروخت. اولین آگهی AT,T روی Hot Wired با ۴۴ درصد کلیک همراه بود و بجای هدایت کلیک کننده‌ها به وب سایت AT,T، آگهی را به یک راهنمای آنلاین از ۷ عدد از بیشترین موزه‌های هنری تحسین شده متصل کردند.

جستجوی آگهی‌ها[ویرایش]

بروید به دات کام.(مقدمه دوباره ذکر شده در۲۰۰۱ و قابل حصول توسط یاهو در سال ۲۰۰۳) اولین حراج کلید واژه جستجوی تبلیغات در سال ۱۹۹۸ بوجود آمد. گوگل کلمات آگهی خود را در سال ۲۰۰۰ در برنامه جستجوی تبلیغات صادر کرد و بخش کیفی خود را در سال ۲۰۰۲ معرفی کرد که جستجوی آگهی‌ها را توسط یک مجموعه از قیمت پیشنهادی و جستجوگرهایی که روی آگهی‌ها کلیک می‌کنند را دسته‌بندی می‌کند.

روشهای اخیر[ویرایش]

اخیراً کمپانی‌هایی خواستندتا پیامهای تبلیغاتی یشان را درون محتوای سر مقاله یا سرویسهای با ارزش وارد کنند. مثالها، رسانه‌های Red Bull, Felix Baumgartner با پرش از فضای آنلاین، مجله‌های آنلاین کوکا کولا و درخواستهای آزاد Nike برای اجرای مسیر شامل می‌شوند. آگهی دهنده گان همچنین رسانه‌های اجتماعی و تبلیغات موبایل را در برداشتند. هزینه آگهی موبایل هر سال از سال ۲۰۱۰ تا سال ۲۰۱۳، ۹۰ درصد رشد داشته است.

روش تحویل[ویرایش]

نمایش تبلیغاتی[ویرایش]

نمایش تبلیغاتی بطور بصری پیام تبلیغاتی را با استفاده از متن، آرم‌ها، انیمیشن‌ها، ویدئو، تصاویر یا نمودارها منتقل می‌کند. نمایش تبلیغاتی غالباً کاربران را با ویژگیهای بخصوص برای افزایش اثر آگهی مورد هدف قرار می‌دهند. آگهی دهنده گان آنلاین (بطور نمونه میان سرویس دهنده گان آگهی یشان) اغلب کلوچه‌هایی را استفاده می‌کنند که شناسایی کنندگان بی نظیر از کامپیوترهای مخصوص هستند که پیشنهاد می‌کنند کدام آگهی‌ها برای یک مشتری ویژه سودمند می‌باشد. کلوچه‌ها می‌توانند دنبال کنند که آیا یک کاربر یک صفحه را بدون خرید چیزی ترک کرده، بنابراین آگهی دهنده می‌تواند بعداً کاربر را با آگهی‌هایی از سایت بازدید شده توسط کاربر دوباره مورد هدف قرار دهد.

وقتیکه آگهی دهنده گان داده‌های سرتاسر وب سایت‌های متعدددرباره فعالیت یک کاربر آنلاین جمع‌آوری می‌کنند، آنها می‌توانند یک تصویر با جزئیات از علاقه‌مندیهای کاربر برای تحویل دادن بیشتر تبلیغات مورد هدف خلق کنند. این اجماع از داده‌ها، هدف رفتاری نامیده می‌شود.

آگهی دهنده گان همچنین می‌توانند مخاطبانشان را با بکار بردن تبلیغات متنی و معنایی برای تحویل نمایش آگهی‌های مرتبط با محتوای صفحه وب جائیکه آنها ظاهر می‌شوند، مورد هدف قرار دهند.

هدف گذاری دوباره، هدف رفتاری و تبلیغات متنی، همه برای افزایش برگشت سرمایهٔ یک آگهی دهنده یا ROI، آگهی‌های بدون هدف طراحی می‌شوند. آگهی دهنده گان ممکن است همچنین آگهی‌هایی را بر اساس یک جغرافیای مورد تردید کاربر با هدف جغرافیایی تحویل دهند. آدرس IP کاربر با تعدادی اطلاعات جغرافیایی ارتباط برقرار می‌کند. (دست کم مناطق کلی یا کشور کاربر)

اطلاعات جغرفیایی از یک IP می‌توانند مکمل و تصفیه شده با دیگر نمایندگی‌ها یا اطلاعاتی برای منحصر کردن دامنه ایی از مکان‌های ممکن باشند. برای مثال با ابزارهای موبایل، آگهی دهنده گان می‌توانند گاهی اوقات از یک دریافت کننده تلفن یا برج‌های موبایل نزدیک محل استفاده کنند. کلوچه‌ها و دیگر داده‌های پیوسته بر روی ماشین یک کاربر ممکن است محدودیت کمک بیشتر برای موقعیت یک کاربر فراهم کند.

تبلیغات عنوان دار وب[ویرایش]

عنوانهای وب یا آگهی‌های عنوان دار بطور نمونه نمایش آگهی‌های گرافیکی درون یک صفحه وب هستند. بسیاری از آگهی‌های عنوان دار توسط یک سرویس دهنده آگهی مرکزی تحویل داده می‌شود. آگهی‌های عنوان دار می‌توانند با استفاده از رسانه‌های ثروتمند، ویدئو، صدا، انیمیشن، دکمه‌ها، شکلها یا کاربرد اجزای مؤثر دیگر Java applets,HTML5,Adobe Flash و دیگر برنامه‌ها را درج کنند. همچنین سایتهایی هستند که مرجع آگهی و نیازمندی های اینترنتی و مکانی برای ثبت تبلیغات کالای نو و دست دوم مردم هستند. از جمله این سایتها میتوان به سایت خرید خرید اشاره نمود [۲]

چارچوب آگهی (عنوان قدیمی)[ویرایش]

چارچوبهای آگهی، اولین شکل از عنوانهای وب بودند. کاربرد گفتاری آگهی‌های عنوان دار اغلب به چارچوب آگهی‌های قدیمی مربوط می‌شوند. ناشرهای وب سایت توسط کنار گذاشتن یک فضای مخصوص روی صفحه وب، چارچوب آگهی‌ها را وارد می‌کنند. خطهای راهنمای واحد آگهی دایره تبلیغات مؤثر، اندازه‌های تصویر استاندارد شده برای واحدهای آگهی پیشنهاد می‌کنند.

آگهی‌های استاندارد و غیر استاندارد[ویرایش]

یک آگهی استاندارد در یک پنجره جستجوگر وب جدید نمایش داده می‌شود که بالای یک پنجره جستجوگر ابتدایی بازدید کننده وب سایت باز می‌شود. یک آگهی غیر استاندارد، یک پنجره جستجوگر جدید در زیر یک پنجره جستجوگر ابتدایی بازدیدکننده وب سایت باز می‌کند.

آگهی شناور[ویرایش]

یک آگهی شناور، یک نوع از آگهی رسانه‌های ثروتمند است که بر روی محتوای وب سایت مورد تقاضا گذاشته شده ظاهر می‌شود. آگهی‌های شناور ممکن است بعد از مدت زمان تنظیم شده ناپدید یا کمتر خودنما شوند.

آگهی توسعه یافته[ویرایش]

یک آگهی توسعه یافته، یک چارچوب آگهی رسانه ثروتمند است که اندازه‌های روی یک شرایط از پیش تعریف شده را تغییر می‌دهد. مانند یک میزان زمان تنظیم شده که یک بازدیدکننده روی یک صفحه وب صرف می‌کند، کلیک کاربر روی آگهی، یا حرکت موس کاربر سرتاسر آگهی.

آگهی توسعه یافته به آگهی دهنده گان این امکان را می‌دهد تا بیشتر اطلاعات را در یک فضای آگهی محدود درج کند.

عنوان‌های فریب دهنده[ویرایش]

یک عنوان فریب دهنده یک آگهی عنوان دار جایی که نسخه آگهی را روی تعدادی صفحه نشان می‌دهد که کاربران معمولاً با آن مواجه می‌شوند. مانند پیام سیستم عملکرد یا پیام درخواست مشهور، که کاربر را به کلیک کردن بر روی آگهی تحریک می‌کند. عنوان‌های فریب دهنده بطور نمونه، آگهی دهنده را در آگهی ابتدایی ذکر نمی‌کنند و بنابراین آنها یک شکل از بدام انداختن و بیرون کشیدن هستند. عنوان‌های فریب دهنده را معمولاً بالاتر از حد میانگین کلیک می‌کنند، اما کاربرهای فریب خورده ممکن است از آگهی دهنده گان به جهت فریب دادن آنها آزرده شوند.

منابع[ویرایش]

  • ویکی‌پدیا انگلیسی