تبلیغات محیطی

از ویکی‌پدیا، دانشنامهٔ آزاد
پرش به: ناوبری، جستجو

تعاریف[ویرایش]

تبلیغات محیطی [تبلیغات بیرونی، تبلیغات در فضای باز] (به انگلیسی: Outdoor Advertising) به هر نوع تبلیغ خارج از نقطه نهایی خرید مشتری POP اطلاق می‌گردد. «تبلیغات بیرونی اصطلاحی کلی و غیرتخصصی دربارۀ انواع اشکال تبلیغات است که در فضاهای خارج از خانه صورت می‌پذیرند. دیگر معادل این اصطلاح تبلیغات خارج از خانه[۱] نامیده می‌شود. تبلیغات محیطی[۲] شاخه‌ای تخصصی، جدید و رو به گسترش از تبلیغات بیرونی است که نباید آنها را به یکسان به کار گرفت.»[۳] «عبارت خارج از خانه یعنی هر رسانه‌ای که خارج از محیط منزل با مشتری در ارتباط باشد»[۴]

پیشینهٔ تاریخی[ویرایش]

برخی پژوهشگران، سابقۀ تبلیغات محیطی در جهان را بسیار پیش‌تر از ظهور ماشین، انقلاب صنعتی و مدرنیته می‌دانند؛ در مقابل، برخی دیگر برآنند که تاریخ این رشته با تولید انبوه و نظام سرمایه‌داری و مصرف، گره خورده است.

اهداف[ویرایش]

تبلیغات محیطی یک شیوه مناسب برای به خاطر آوردن نام محصول قبل از ورود مشتری به مراکز خرید و در واقع آخرین شانس تولیدکنندگان جهت معرفی محصول‌شان است. «تغییرات رفتاری مردم در جامعه سبب افزایش درخواست برای تبلیغات محیطی در انواع گوناگون آن شده است. در واقع تبلیغات محیطی پیام خود را به صورت ساده اما پرقدرت به مصرف‌کنندگانی که در حال جابه‌جایی و مسافرت هستند، به‌خصوص درست در زمانی که در محل خرید حضور دارند، می‌رساند.»[۵]

رسانه‌ و ابزارها[ویرایش]

«در سراسر جهان چهار نوع عمده برای تبلیغات محیطی در نظر گرفته می‌شود که عبارتند از: بیلبورد، مبلمان شهری، وسایل حمل و نقل، و سایر رسانه‌های محیطی.»[۶]

  • بیلبورد (Billboard) بهترین ابزار از جهت میزان دید، برای معرفی محصول و خدمات در محیط شهری می‌باشد. بیلبورد یک ایده جالب و بدیع است که بیننده را وادار می‌نماید به تفکری که در پشت یک طرح پنهان است فکر کرده و تصمیم نهایی برای خرید را بگیرد.
  • مبلمان شهری (Urban furniture)
  • وسایل حمل و نقل (Vehicle) نظیر بدنۀ اتوبوس، بدنۀ خودروهای پخش محصول و غیره.
  • سایر رسانه‌های محیطی (Other media advertising) که در شرح آن می‌توان از موارد ذیل نام برد:
  1. استرابورد (Starboard) نوعی استند ایستاده تبلیغاتی است؛ به عبارتی نسل جدید سازه های بادبانی و پرتابل های ایستاده قدیمی است که از چندین سال پیش توسط شهرداری ها جهت اکران های فرهنگی و اطلاع رسانی مورد استفاده قرار می گرفت. استرابورد سازه ای است که نقایص و ایرادات نسل های قبلی خود را برطرف کرده و ایستایی خوبی در مقابل باد دارد.
  2. استند تبلیغاتی (Stand)
  3. ایستگاه‌ها (Stations) نظیر ایستگاه‌های اتوبوس، قطار شهری (مترو) و غیره.
  4. تابلوی سردر فروشگاه (Store sign board)
  5. تلویزیون‌های تبلیغاتی (Advertising TV screens) بخشی دیگر که امروزه افزایش یافته، تبلیغات بر روی تلویزیون‌های تبلیغاتی ثابت و سیار در سطح شهر است.
  6. جعبه‌های نور یا لایت باکس تبلیغاتی (Light Boxes)
  7. حروف‌نگاری روی پنجره فروشگاه (Window Lettering)
  8. دیوارنگاری [نقاشی دیواری و دیوارنویسی] (Graffiti)
  9. سایه‌بان جلوی درب فروشگاه (Awnings)
  10. عرشۀ پل‌ها (Bridge advertising)
  11. لامپ ال‌ای‌دی (Electronic LED)
  12. لامپ‌های نئون (Neon)
  13. لمپوست بنر (Lamp-post banner)
  14. ویترین (Advertising Showcase)
  15. و بسیاری موارد دیگر


مزایا [۷][ویرایش]

  • بهترین ابزار برای معرفی برند است.
  • وسیله ای مناسب برای افزایش فروش است.
  • ابزاری مناسب برای معرفی کالا و خدمات است.
  • ابزاری مناسب برای آگاهی رسانی نسبت به ورود یک محصول جدید به بازار است.
  • از این ابزار میتوان برای هدفگیری مشتری در مراکز تصمیم گیری، استفاده کنند.

معایب[ویرایش]

  • بالا بودن هزینه های مربوط به تبلیغات محیطی.
  • نیاز به اخذ مجوزهای گوناگون برای اکران آگهی.
  • وجود منع قانونی برای تبلغ برخی کالاها و خدمات خاص.
  • رسانه محیطی بقدری قدرتمند است که می تواند کسب و کار شما را متحول کند و عکس آن اگر زیر ساخت های مناسب و کافی را نداشته باشید، میتواند تبدیل به یک ضد تبلیغ شود.


پانویس[ویرایش]

  1. Out of Home Advertising or OOH Advertising
  2. Ambient Advertising
  3. زاهدی، ۱۳۸۹: ۱۲۸.
  4. صدرمحمدی، ۱۳۸۶: ۹۸.
  5. همان.
  6. همان: ۱۰۰.
  7. http://mohiti.com/تبلیغات-محیطی/

منابع[ویرایش]

  • انجمن تبلیغات محیطی آمریکا. چرا تبلیغات محیطی؟. ترجمه علیرضا صدرمحمدی. تهران: سیته. ۱۳۸۸، ISBN 978-600-5253-00-9.
  • زاهدی، مرجان. «تبلیغات محیطی به مثابه رسانه‌ای جدید در گرافیک محیطی». در انجمن صنفی طراحان گرافیک ایران. کتاب اردیبهشت ۲، گزیده مقاله‌های دومین فراخوان پژوهشی طراحی گرافیک ایران. ۱۲۵-۱۴۲. تهران: یساولی. ۱۳۸۹، ISBN 978-964-306-544-7.
  • صدرمحمدی، علیرضا. تبلیغات به بیان ساده. تهران: سیته. ۱۳۸۶، ISBN 964-96276-3-4.

پیوند به بیرون[ویرایش]

جستارهای وابسته[ویرایش]