اثربخشی بازاریابی

از ویکی‌پدیا، دانشنامهٔ آزاد
پرش به ناوبری پرش به جستجو

اثربخشی بازاریابی (به انگلیسی: Marketing effectiveness) به مقدار و اندازه تأثیر گذاری استراتژی برگرفته شده و هزینه انجام شده در قبال نتیجه ایده‌آل می‌باشد که در کوتاه یا بلند مدت انجام می‌گیرد. این مقوله ارتباط مستقیمی با بازدهی سرمایه‌گذاری بازاریابی دارد.

تاریخچه[ویرایش]

ایده اثربخشی بازاریابی برای اولین بار توسط رابرت شاو در سال ۱۹۹۰ منتشر شد که در سال ۱۹۹۸ برنده جایزه کتاب مدیریت کسب و کار سال شد.[۱]

منابع[ویرایش]

  1. Shaw, R. Improving Marketing Effectiveness — the methods and tools that work best, Economist Books, 1998 ISBN 1-86197-054-4

2. Marketing performance measurement and management. Shaw identified the need for marketing to become more measurable and accountable and his researches continue to define best practice in this field.[۱]

  1. Developing commercial skills Marketingweek.co.uk