بازاریابی اینترنتی

از ویکی‌پدیا، دانشنامهٔ آزاد
پرش به: ناوبری، جستجو

تبلیغات اینترنتی نوعی از تبلیغات (به انگلیسی advertising) است که به دلیل ارزانی، ماندگاری زیاد و فراگیر بودن آن همزمان با رشد ابزارهای اطلاع‌رسانی (به انگلیسی Notices) و روابط عمومی (به انگلیسی public relations) جایگاه خاصی را در بین تبلیغاتچی‌ها (به انگلیسی Advertisers) باز کرده است.

شبانه‌روزی و بی وقفه بودن آن و قابلیت ایجاد تغییرات بصورت به روز باعث شده این نوع تبلیغات به خصوص زمانی که شرکت‌ها از لحاظ منابع مالی با مشکلات مواجه هستند کاملاً پُر رنگ‌تر می‌شود.

تاریخچه تبلیغات اینترنتی[ویرایش]

تبلیغات اینترنتی برای اولین بار و به صورت بنر در ۲۷ اکتبر سال ۱۹۹۴ و در سایت هات‌وایر نمایش داده شد. زمانی که هات‌وایر متوجه شد که برای تبلیغات می‌بایست فضای محدودی را در نظر گرفت، بنرهای تبلیغاتی به وجود آمدند.

در آن زمان ۱۴ طراح تبلیغاتی مبلغی معادل ۳۰٬۰۰۰ دلار برای نمایش ۱۲ هفته‌ای تبلیغات خود پرداختند.[۱] در سال ۱۹۹۵ وب بعنوان رسانه‌ای عمومی پذیرفته شد. شرکت سان میکروسیستم در این سال زبان جاوا را به عموم عرضه کرد. در سال ۱۹۹۶ الدزموبیل۵ اولین اتاق گفتگوی تجاری را راه‌اندازی نمود.

بازاریابی اینترنتی (به انگلیسی Internet Marketing) امروزه دارای ابعاد بسیار بسیار وسیعی است که نمونه هایی از آن را میتوان به این موارد اشاره نمود:

  1. بازاریابی شبکه های اجتماعی (به انگلیسی Social Marketing)
  2. بازاریابی ایمیلی (به انگلیسی Email Marketing)
  3. بازاریابی پیامکی (به انگلیسی Text Marketing)
  4. بازاریابی وبلاگی (به انگلیسی Blog Marketing)
  5. بازاریابی محتوایی (به انگلیسی Content Marketing)
  6. بازاریابی با فکس (به انگلیسی Fax Marketing)
  7. بازاریابی در موتور های جستجو (به انگلیسی Search Engine Marketing)
  8. بازاریابی موبایلی (به انگلیسی App Marketing)
  9. بازاریابی توسط بازی های رایانه ای (به انگلیسی In-Game Marketing)
  10. بازاریابی شبکه ای (به انگلیسی Network Marketing)

برخی راهکارهای تبلیغات اینترنتی[ویرایش]

محدودیت‌های تبلیغات اینترنتی[ویرایش]

  • مشخصات و ویژگی‌های مخاطبان: اکثر کاربران اینترنت به محصولات و تکنولوژی مربوط به رایانه علاقه‌مند هستند و از این رو اکثر تبلیغات شبکه برای محصولات مرتبط با رایانه‌است. تنها ۱۴ درصد تبلیغات برای سایر محصولات مصرفی و کمتر از ۱۰ درصد آن برای اتوموبیل، مسافرت و خدمات مالی است.
  • محدودیت مخاطبین: غالب کاربران اینترنت در گروه سنی خاصی قرار دارند که این امر موجب کاهش مخاطبین این نوع از تبلیغات می‌شود.
  • ازدحام: با زیاد شدن تعداد آگهی‌های تبلیغاتی احتمال مورد توجه قرار گرفتن آگهی‌ها به شدت کاهش می‌یابد.
  • فقدان کنترل‌های لازم در مورد محتوای تبلیغات اینترنتی: یکی از محدودیت‌های تبلیغات اینترنتی فقدان کنترل‌های لازم می‌باشد. مرکز آموزشی ارتباطات رسانه‌ای آمریکا، اینترنت را شبکه فریب نامیده است، چرا که برخی از تبلیغ‌کنندگان با هدف قرار دادن کودکان با پیام‌های تبلیغاتی زیرکانه، سعی در فریب آنان دارند.

تبلیغات ناخواسته[ویرایش]

تبلیغات ناخواسته که شامل Pop-up و Pop-Down می‌شود یکی از اشکال بحث‌انگیز تبلیغات اینترنتی به حساب می‌آید. این نوع از تبلیغات به صورت ناخواسته دریافت می‌شود و مخاطبان را در معرض یک نمایش اجباری قرار می‌دهد. آگهی‌های تلویزیونی را می‌توان نمونه‌ای از تبلیغات اجباری به حساب آورد چرا که این آگهی‌ها معمولاً برنامه‌هایی را که مخاطبان در حال تماشا هستند، قطع می‌کنند و آنها را وادار به تماشای آگهی می‌کنند. در مقابل، تبلیغات روزنامه‌ای نمونه‌ای از تبلیغات اختیاری محسوب می‌شوند زیرا خوانندگان می‌توانند هر قسمت از روزنامه را که مایل‌اند بخوانند و یا از آن بگذرند. اینترنت توانایی نمایش به هر دو صورت اختیاری و اجباری را دارا است. بنرهای تبلیغاتی مانند تبلیغات روزنامه‌ای به طور معمول بصورت اختیاری دیده می‌شوند، هرچند که گاهی به دلیل اینکه تقریباً در تمام صفحات وب ارائه شده‌اند، مورد اعتراض قرار می‌گیرند. استفاده برخی از کاربران اینترنت از نرم‌افزارهای مسدودکننده نمایش بنرها، گواه این امر می‌باشد. از آنجا که تبلیغات ناخواسته غالباً به صورت اجباری نمایش داده می‌شوند، پاسخ‌های منفی مانند احساس رنجش و احتراز از تبلیغ را در برخواهند داشت.

در سال‌های اخیر به دلیل افزایش مقاومت کاربران اینترنت، کاهش مقبولیت این نوع از تبلیغات و گسترش استفاده از مسدودکننده های تبلیغاتی به کارگیری تبلیغات ناخواسته کاهش یافته است. هر چند که پیش‌بینی می‌شود در آینده نزدیک برای حضور پررنگ‌تر این مهمانان ناخوانده، روش‌های خلاقانه‌تری مورد استفاده قرار گیرد.

نوع دیگری از تبلیغات ناخواسته ارسال ایمیل‌های گروهی می‌باشد که سایت‌های بسیاری این اقدام را به اشتباه انجام می‌دهند. متأسفانه افرادی که تازه کسب و کار آنلاین خود را آغاز کرده‌اند این تصور را دارند که با خرید لیست ایمیل و ارسال ایمیل‌های انبوه می‌توانند خیلی سریع کسب و کار خود را معرفی کنند، اما موضوع این نیست و نتیجه ارسال ایمیل‌های انبوه بدون هدف همیشه شکست خواهد بود.

پانویس[ویرایش]

  1. (کای و مداف ۱۹۹۹)

دیجیتال مارکتینگ موفق در کمتر از یک سال پرش به بالا ↑ واکر اورویل. استراتژی بازاریابی. ترجمهٔ دکتر سید محمد اعرابی و دکتر مهدی خادمی، دفتر پژوهش‌های فرهنگی ۱۳۹۴.

Small Business Encyclopedia - Network Marketing

Explore the Strategy of In-Game Marketing

What Is SEM & Paid Search Marketing?

What Is App Marketing?

Fax Marketing- Learn How to Use Fax Marketing

Six Useful Content Marketing Definitions

Blog Marketing: What It Is and How to Do It

What Is Text Marketing?

Email news and strategy

What is Social Marketing?

Who are the Advertisers?

About Public Relations

Notice From Wikipedia, the free encyclopedia

What is Advertising? - Definition & Examples