جهان‌محلی شدن

از ویکی‌پدیا، دانشنامهٔ آزاد
پرش به: ناوبری، جستجو

جهان محلی شدن بیانگر انطباق موقعیت های محلی با موفقیت جهانی شدن در حوزه های فرهنگ و اقتصاد می باشد. [۱]Glocalization یا جهانی-محلی شدن ترکیبی از دو مفهوم جهانی شدن و محلی شدن است مبنی بر آن که در بازار جهانی محصول یا خدمات اگر با معیار های محلی و فرهنگی هماهنگ شود موفقیت بیشتری خواهد داشت.فست فود بین‌المللی مک دونالدز به خوبی نشانگر این واقعیت است چرا که منوی آن برای سازش با ذائقه های محلی در هر منطقه متفاوت است.برای مثال در هند که گاو مقدس است به جای همبرگر، مک وژیز که نوعی همبرگر گیاهی است وجود دارد.این مهفوم برای اولین بار در دهه هشتاد میلادی توسط یک اقتصاددان ژاپنی در هاروارد بیزنس ریویو به کار برده شد. بر اساس گفته ی رونالد رابرتسون،جهانی-محلی شدن، تاثیر متوسط شرایط محلی را تحت فشار بین امللی توصیف میکند.در سال ۱۹۹۷ کنفرانس ((جهانی شدن و فرهنگ بومی)) رابرتسون گفت جهانی شدن یعنی حضور دوطرفه گرایش های بومی و جهانی.

بین‌المللی شدن یا اینترنشنالیزیشن اصطلاحی جدید تر از جهانی-محلی شدن است که به صنعت آماده کردن محصولات برای بازار بین‌المللی اشاره دارد.مثال بارز تر این مفهوم،وبسایت یاهو است.وبسایت یاهو در سراسر جهان یکسان است اما در آن نسخه های مختلفی با خدمات متفاوت برای کاربران مختلف پیشنهاد میکند.مثلاً محتوا و زبان متفاوتی را در کشور های چین،روسیه و کانادا فراهم میکند(در ایران نیز یاهو مکتوب مورد استفاده است که برای خاورمیانه طراحی شده است). و محتوای وبسایت را برای هماهنگی با معیار های بومی تغییر میدهد.

کاربرد

درحال حاضر شرکت های دولتی و خصوصی برای دستیابی به مشتری بیشتر و کسب درآمد بیشتر،جهانی-شدن را می آزمایند.بخصوص مورد استفاده کسانی است که خدماتی از راه دور برای مشتریان خود فراهم میکنند مانند خدمات شبکه های اجتماعی.

جهانی محلی شدن،ایده ی جهانی شدن را با در نظر گرفن پارامتر های محلی مرتبط میکند.به گفته ی اندرو هرولد: ((هرچیز جهانی،محلی گری خود را دارد.به عبارت دیگر،هر چیز بومی،جهانی هم هست. )) او برای توضیح این مفهوم از استعاره ی هشت پا استفاده میکند.جهان ،بدن هشت پا است که نیروی پاهایش سطوح محلی را لمس میکند.

این اصطلاح از دهه ۸۰ میلادی طور مستقل در کسب و کار ژاپنی گسترش یافته است.

در دنیای انگلیسی زبان از دهه ۹۰ میلادی این اصطلاح توسط جامعه شناس بریتانیایی رونالد رابرتسون، و جامعه شناسان کانادایی هیث هامپتون و بری ولمن مورد توجه قرار گرفت.همپتون و ولمن بارها از این اصطلاح برای اشاره به افرادی که بطور جدی فعالیت گسترده ی محلی و جهانی در حوزه های دوستی،خویشاوندی و تجارت داشتند استفاده کردند.

جهانی محلی شدن در دنیای کسب و کار اصطلاح مهمی است چرا که به فرآند جهانی شدن با ریشه های اقتصادی ارتباط نزدیکی دارد.این مفهوم با توسعه دادن ریشه های ژاپنی خود،امروزه رویکرد محبوب در کسب و کار غربی است. این رویکرد علی‌رغم استفاده ی رایج آن ، بخاطر ناکارآمدی طولانی مدت مورد انقاد قرار گرفته است.

در مقاله ای در بلومبرگ بیزنس ویک،دو اشکال برجسته در سیستم وجود دارد که اجازه میدهد موج ابداعات در یک مسیر هدایت شود:از دفتر مرکزی شرکت های چند ملیتی به جهان. این نتایج بخصوص درکشورهای درحال توسعه نمود دارد که از طریق اصلاح محصولات آنرا مشابه نمونه ی آن در کشور های توسعه یافته میکنند و آنرا آماده برای مصرف در کشور های فقیر میکنند. همانطور که یک تاجر هندی توضیح میدهد این یک مدل ضعیف نشان میدهد افراد در کشور های در حال توسعه دیگر طالب کالاهایی با ظاهر مشابه جهان ثروتمند نیستند بلکه به جای آن خواهان کیفیت کالا های کشور های ثروتمند در بازار خودشان هستند.

بر خلاف تاکیدی که جهانی-محلی شدن بر محلی گرایی کالا ها دارد،کالا های جهانی به طور معمول ارتباط کمی با معیار های محلی دارند. این نو آوری از بالا به پایین به ابتکارات واقعی و فهم تخصصی مشرف است که تحت تملک افراد محلی به نفع شکلی است که در یک منطقه ی کاملاً متفاوت و برای یک جمعیت منحصر به فرد، پاسخگو بوده است. درک محلی از نیاز های بازار و رفتار مخاطبان نابخردانه از ملاحضات حذف شده است در صورتی ممکن است افزایش اولیه ای در فروش محصولاتی که به تازگی سازگار شده اند، وجود داشته باشد. با گذر زمان،گزارش ها حاکی از آن است که محلی ها به دلیل تصمیمات کلی ناسازگار و و نارضایتی از منابع کاهش یافته ی خارجی علاقه خودشان را به این کالاها از دست داده اند.

با وجود اینکه جهانی محلی شدن احتمالاً بعنوان یک شیوه ی رایج تجاری باقی میماند، جایگزین سودآور تری تحت عنوان نوآوری معکوس،توصیه میشود.در این روش تاجران به جای استفاده از مدل بالا به پایین برای فروش محصولات، قادر به شروع پایه ای و طراحی برای مصرف کنندگان خود با درک تخصصی تر از شرایط محیطی هستند.

در دانشگاه

جهانی محلی شدن در گفتگو های دانشگاهی و در رابطه با پاسخ آموزش به محیط جهانی دائماً در حال تغییرنیز ظاهر شد. در بخش مورد توجه رهبران علمی و جهانی شدن،جفری بروک و آنتونی نورمور درباره نیاز پیوستگی دید جهانی-محلی به رهبری فنون دانشگاهی استدلال میکنند.همانطور که جهانی شدن اهمیت روز افزونی در زندگی روزمره ی مردم بوجود آورد،بسیار مهم است که رهبران علمی آنرا به رسمیت بشناسند و به آن پاسخ دهند. رهبران علمی معتقدند این تکامل به عنوان ادغام معنی دار از نیرو های محلی یا جهانی محلی شدن رهبران علمی از طریق دستیابی به سواد جهانی در نه حوزه خاص و جهانی رخ میدهد:سواد سیاسی،سواد اقتصادی،سواد فرهنگی،سواد اخلاقی،سواد آموزشی،سواد اطلاعاتی،سواد سازمانی،سواد معنوی و مذهبی و سواد سازمانی. در ارائه ی این نه حوزه که پویا و به هم پیوسته است، هرکدام با ظرفیت حال حاضرخود تحت تاثیر قدرت رهبران علمی هستند.

محققان برای این جهانی –محلی شدن علمی اصولی را ارائه میکنند که توضیح میدهد که برخلاف تصور رایجی که جهانی محلی شدن برای ارتباط با فعالیت های روزه در دانشگاه یک ایده ی بیش از حد انتزاعی است، بسیاری از محققان با این وجود اذعان میکنند که این مساله مرتبط با جهانی محلی شدن بر شیوه محلی آنها تاثیر میگذارد. آنها فرض میکنند که علت قطع ارتباط  بین این دو پاسخ احتمالاً در بخش تثبیت در دانشگاه در ضرورت فوری و محلی برای عملکرد وجود دارد. در نهایت،مطالعات انجام شده در باره جهانی محلی شدن علمی توسط اسپرینگ نشان میدهد گفتمانها،فرایند ها و نهاد های درهم تنیده سراسر جهان که بر شیوه ها و سیاست های علمی محلی تاثیر گذارند ،خواستار در نظر گرفتن جهانی-محلی اند.با توجه به نبود مباحثی در ارتباط جهانی محلی شدن با رهبری علمی محققان پیشنهاد بی سایقه ای را  استدلال میکنند که رهبری علمی باید  با واقعیات اجرای وظایفش در جامعه جهانی مواجه بشود.

محققان بعد از ارائه ی دلایل پشت استدلال اصلی درباره ی نفع جهانی محلی رهبری علمی اقدام به توضیح رویکردهای خاص به سواد جهانی در هریک از آن نه حوزه کردند.سواد اطلاعاتی جهانی-محلی از سوی دیگر شامل داشتن یک درک کامل درباره ی استفاده از انواع فراوان ابزار های موجود برای دسترسی به اطلاعات روز و توانایی تفکر انتقادی در مورد اطلاعات فراهم شده است. این دامنه به طور خاص مرتبط با سواد دیجیتالی است که شامل اجزایی مانند سواد رایانه ای و سواد رسانه ای است.

در رسانه

رسانه ها قلمرو مهم دیگری است که در جهانی محلی شدن در آن وارد شده است.رسانه ها وسیله ای قدرتمند برای ایجاد ارتباط در سطح بین‌المللی هستند، با این وجود این ابزار همچنین قادر به داشتن تاثیر در سطح محلی اند. در این راستا استفاده از اینترنت برای ارتباط در سطح محلی مثال بارزی از پدیده جهانی-محلی شدن ارائه میدهد. ارتباطات توسط اینترنت موانع ارتباطی مانند ترس و خجالت،زمان،موانع فضایی ،اختلال شهری را کاهش داده و همچنین وسیله ای است که حتی برای جوامع محروم و در سطح محلی چیزی را ارائه میکند تا بتوانند آن را به سطح تعریف شده و مناسب برای اهداف خود تقلیل دهند.

تشویق تعامل اجتماعی و اجازه دادن به ارتباط انتخابی در یک فضای کوچک هنوز هم با چالش های ارتباطی مواجه است مانند وسایلی که  درنهایت اجازه میدهد تا شرایط محدودیت ها که مانع کنش و گفتگوی انتخابی است در جامعه کاهش یابد.

توماس ال فریدمن در ((جهان مسطح است)) در مورد اینکه چگونه اینترنت جهانی-محلی شدن را تشویق میکند صحبت میکند. مانند تشویق مردم  به ایجاد وبسایت به زبان مادری خود.

جهانی-محلی شدن و رفاه

جهانی محلی پاسخ های بالقوه ای نیز به منظور مقابله با در اثرات منفی جهانی شدن ارائه میکند.با توجه به سرعت روز افزون اثرات منفی جهانی شدن بر جامعه بعنوان یک کل،جهانی-محلی شدن کار اجتماعی ممکن است یک روش قدرتمند و لازم برای متوقف کردن و یا کاهش این کشکش ها ارائه کند.همانطور که میدگلی توضیح میدهد جهانی شدن میتواند آسیب هایی مانند تضعیف اقتصاد محلی،تضعیف حاکمیت دولت ها و ایجاد بیکاری و فقر در نقاط مختلف جهان داشته باشد.در صدر فهرست نگرانی ها در رابطه با جهانی شدن ،عدم پاسخگویی در این دوره ی نوظهور است که در آن نیرو های عظیم اقتصادی و روابط پیچیده بین‌المللی شناسایی منبع مشکل را سخت میکند و مسولیت کمی به دولت-ملت و یا شرکت برای هرگونه آسیبی که آنها ممکن است به جامعه تحمیل کنند اختصاص میدهد. محققان در شناخت این اثرات منفی، جهانی-محلی شدن کار اجتماعی را برای بالا رفتن رفاه شهروندان ارائه میکنند.

از لحاظ تاریخی آگاهی دانش اجتماعی به صورت محلی متمرکز و عملگرا شده است در عین حال برای مدتی به گونه ای عمل کرده که گویی  به صورت جامعه تنها در سطح دولت-ملت وجود داشته است. با توجه به تحولاتی که از جهانی شدن تاثیر میپذیرند، ضرورت روز افزونی برای توسعه ی  فراتر از محدوده ی دیدگاه موجود از کار اجتماعی وجود دارد  که بهتربا نیاز های جامعه مدرن متناسب باشد. تحت فشار جهانی شدن دولت سخاوتمند رفاهی خود را ناتوان از رقابت با کسانی یافت که حداقل حمایت به شهروندان خود و حمایت اجتماعی بسیار پایین تر از حد معمول ارائه میکنند.با این حال از طریق جهانی محلی شدن این پتانسیل برای ایجاد بازیگران اجتماعی و ساختار های جدید اجتماعی که لزوماً دارای روح محلی و شخصیت جهان اند وجود دارد.این ساختار ها قادر به پاسخگویی به مشکلات اجتماعی محلی است دولت رفاهی از آن غافل است به شکلی که دارای پشتوانه ای با بینش و قدرت جهانی است.

برای مخالفت با روند جهانی کاهش پاسخگویی و برنامه های رفاه اجتماعی هنگ و سانگ پیشنهاد میکنند که توسعه یک سیاست اجتماعی جهانی،با کمک سازمان های بین‌المللی  با هم میتواند یک مجموعه مشترک از راه حل برای افزایش فشار های جهانی ایجاد و حمایت کنند.این سیستم قادر خواهد بود تا با سرمایه گذاری بیشتر در مواردی مثل آموزش،اشتغال و خدمات واجب عمومی برای همه ایجاد فرصت کند. محققان استلال میکنند از طریق این رویکرد بالا به پایین از نیرو های جهانی که در سطح محلی عمل میکنند، جهانی-محلی شدن کار اجتماعی ممکن است وسیله ای برای پیشبرد رفاه محلی و کمک قدرت مورد نیاز برای مقابله با مشکلات روز افزون اجتماعی پیچیده جهانی در آینده انتظار میرود.

منابع:

Wikipedia.com

Investopedia.com

searchio.techtarget.com