نشان تجاری عام

از ویکی‌پدیا، دانشنامهٔ آزاد
پرش به: ناوبری، جستجو
استفاده از "Jell-O" که نام تجاری است به جای "دسر ژلاتین gelatin dessert".

نشان تجاری عام یا عمومی شده (generic trademark)، یک علامت تجاری یا نام تجاری تعمیم یافته است که به نام عمومی و یا مترادف گروهی از کالاها و یا خدمات تبدیل شده است؛ معمولاً این تعمیم یافتن نام برخلاف میل صاحب نشان تجاری است.

عمومی شدن نام یک علامت تجاری زمانی شروع می‌شود که نزد مردم یا مخاطبان آن کالا یا خدمات، نامی که اول به یک محصول خاص اطلاق می‌شده تبدیل به یک اسم عمومی برای همه کالاهای مشابه آن برند اولیه شود. وقتی که کالایی با نشان تجاری خاص، سهم زیادی از بازار را از آن خود می‌کند و نام آن نزد مردم مشهور می‌شود، احتمال این که مردم از آن نام به صورت کلی برای نام بردن از همه محصولات مشابه استفاده کنند بالا می‌رود. در کشورهای پایبند به مالکیت فکری، پدیده عمومی شدن نام تجاری یک کالای خاص می‌تواند تهدیدی بر علیه مالکیت معنوی آن نشان تجاری با برند باشد و بنابراین، مالک چنین نامهای تجاری باید تلاش زیادی برای جلوگیری از به کار رفتن نام محصول خود به صورت عام صورت دهد.[۱][۲][۳]

آسپرینبا[۴] و ترموس[۵] نمونه‌هایی از علائم تجاری عمومی شده در آمریکا هستد.

صنعت داروسازی حمایتهایی برای جلوگیری از عمومی شدن نام یک محصول دارویی خاص صورت می‌دهد. برخی داروها (ی مخدر) از ابتدا نام تجاری ثبت شده خاصی نداشتها ند. به عنوان مثال حتی زمانی که Lipitor تازه ارائه شده بود، نام غیرمالکیتی آن یعنی آتورواستاتین برای همه شناخته شده بود. نمونه‌هایی از تعمیم نامهای تجاری پیش از رواج سیستم مدرن داروهای ژنریک شامل آسپرین و هروئین است که در اصل دو نام تجاری خاص مربوط به شرکت بایر هستند. دادگاهی در آمریکا، شکایت این شرکت را در این زمینه وارد ندانست.[۶]

فرسایش نشان بازرگانی[ویرایش]

فرسایش علامت تجاری (genericide) یک مورد خاص از دگرگویی مربوط به علائم تجاری است. این اتفاق زمانی می‌افتد که که یک علامت تجاری بسیار رایج می‌شود به گونه‌ای که تبدیل به یک نام عمومی یا مشترک می‌شود.[۷]

نینتندو یک مثال از یک نام تجاری است که با موفقیت مبارزه برای عمومی نشدن علامت تجاری خود را پیش برد و به جای این اصطلاح، واژه جدید کنسول بازی در شرکتهای مختلف به کار رفت.[۸][۹] یک مثال امروزی تر، کلمه 'آی پد' است که گاه برای تمام تمام رایانه‌های به شکل تبلت به کار می‌رود.

[نیازمند منبع]

نمونه ها در ایران[ویرایش]

نام برخی محصولات تجاری خاص در ایران به صورت نام عمومی برای آن نوع کالا به کار می روند:

  • زیراکس برای اشاره به دستگاه تکثیر
  • آسپرین
  • ژلوفن
  • ریکا
  • تاید
  • نیسان

جستارهای وابسته[ویرایش]

منابع[ویرایش]

  1. "Genericized trademark". Nowsell. 
  2. "Overview of Trademark Law". Harvard Law School. 
  3. "How Long Does a Trademark Last?". Patents 101 (Hyra IP). 
  4. Bayer Co. v.
  5. King-Seeley Thermos Co. v.
  6. Bayer Co. v. United Drug Co., 272 F. 505, p.512 (S.D.N.Y 1921) (“Disregarding this, however, it was too late in the autumn of 1915 to reclaim the word which had already passed into the public domain. If the consuming public had once learned to know 'Aspirin' as the accepted name for the drug, perhaps it is true that an extended course of education might have added to it some proprietary meaning, but it would be very difficult to prove that it had been done in 17 months, and in any case the plaintiff does not try to prove it. [...] Yet, had it not been indifferent to the results of selling to the consumer, it could have protected itself just as well at the time when consumers began to buy directly as in 1915. Nothing would have been easier than to insist that the tablet makers should market the drug in small tin boxes bearing the plaintiff's name, or to take over the sale just as it did later. Instead of this, they allowed the manufacturing chemists to build up this part of the demand without regard to the trade-mark. Having made that bed, they must be content to lie in it. Hence it appears to me that nothing happening between October, 1915, and March, 1917, will serve to turn the word into a trade-mark.”).
  7. Littré
  8. http://www.thelinguafile.com/2012/11/generic-trademarks.html#.
  9. http://www.independent.co.uk/news/business/analysis-and-features/genericide-when-brands-get-too-big-2295428.html