یونیلیور

از ویکی‌پدیا، دانشنامهٔ آزاد
(تغییرمسیر از یونیلور)
پرش به: ناوبری، جستجو
یونیلیور
نماد تجارت یورونکستUNA، LSEULVR، NYSEUN، NYSEUL
صنعت کالاهای مصرفی
بنا نهاده ۱۹۳۰
بنیانگذاران آنتونیوس یوهانس یورگنز
ساموئل ون‌دنبرگ
ویلیام هالم لیور
ویسکانت لیورهولم
دفتر مرکزی بریتانیا لندن، بریتانیا
محدودهٔ فعالیت جهانی
افراد کلیدی مایکل تریسکو
(رییس هیئت مدیره)
پال پولمن
(مدیر عامل اجرایی)
محصولات مواد غذایی
نوشیدنی‌ها
شوینده‌ها
محصولات مراقبت‌های شخصی
درآمد ۵۱٫۳۲ میلیارد یورو (۲۰۱۲)[۱]
سود ناخالص ۶٫۹۸ میلیارد یورو (۲۰۱۲)[۱]
سود خالص ۴٫۴۸ میلیارد یورو (۲۰۱۲)[۱]
مجموع دارایی ۴۶٫۱۶ میلیارد یورو (۲۰۱۲)[۱]
مجموع سهام ۱۵٫۱۵ میلیارد یورو (۲۰۱۲)[۱]
کارکنان ۱۷۳٫۰۰۰ نفر (۲۰۱۲)[۲]
شرکت‌های وابسته هندوستان یونیلیور
وب‌گاه www.unilever.com
دفتر مرکزی یونیلیور، در برج یونیلیور هاوس

یونیلیور، (به انگلیسی: Unilever) شرکت چندملیتی بریتانیایی-هلندی است، که مالک شمار زیادی از نام‌های تجاری بین‌المللی در زمینهٔ مواد غذایی، نوشیدنی‌ها، محصولات مراقبت‌های شخصی، شوینده‌ها و لوازم آرایشی بهداشتی می‌باشد.

شرکت یونیلیور از سال ۲۰۱۱ پس از شرکت‌های پروکتر اند گمبل و نستله سومین تولیدکننده کالاهای مصرفی جهان محسوب می‌شود، همچنین از سال ۲۰۰۹ تاکنون بعد از پروکتر اند گمبل و لورئال در رتبه سوم از بزرگترین شرکت‌های آرایشی و بهداشتی جهان، قرار دارد. این شرکت هم‌اکنون به‌عنوان بزرگترین تولیدکننده بستنی در جهان شناخته می‌شود.[۳][۴]

این شرکت دارای بیش از ۴۰۰ برند و نشان تجاری است. از نام‌های تجاری متعلق به یونیلیور، می‌توان به: لیپتون، کنور، لوکس، سانسیلک، داو، رکسونا، وازلین و اکس اشاره کرد.

یونیلیور در سال ۱۹۳۰ از ادغام شرکت بریتانیایی برادران لیور (تاسیس: ۱۸۸۵) و شرکت هلندی مارگارین یونی (تاسیس: ۱۹۲۷) تاسیس شد. دفتر مرکزی این شرکت در شهر لندن قرار دارد و دفتر عملیاتی آن در شهر رتردام مستقر می‌باشد.

سهام شرکت یونیلیور در بازار بورس نیویورک، بورس لندن و بورس یورونکست آمستردام مبادله می‌شود. در ماه دسامبر ۲۰۱۱ با ارزش بازار سرمایه ۲۷٫۳ £ میلیارد پوند، در فهرست اولیه بازار بورس لندن، رتبه ۱۸ را به خود اختصاص داد.[۵]

تاریخچه[ویرایش]

در سال ۱۹۳۰ از ادغام دو شرکت مارگارین یونی و لیور برادرز شرکتی تشکیل شد که ترکیبی از دو اسم را برخود داشت و بنام یونیلیور نامگذاری گردید.

شرکت اولی هلندی و در کار تولید روغن نخل و شرکت دومی انگلیسی و تولید کننده صابون بود. در ابتدا، هدف آنها از ادغام دو شرکت، کاهش هزینه‌های مالیاتی و استفاده از منافع تولیدی و بازار مشترک بود، اما این مشارکت به تولد یکی از بزرگترین شرکت‌های چندملیتی در امر بهداشتی، آرایشی و غذایی انجامید.[۶]

شرکت هلندی مارگارین سازی فراتر از مرزهای کشورش صاحب نام بود، زیرا در سال ۱۹۱۷ از بهم پیوستن چندین شرکت کوچک روغن خوراکی پای به میدانی بزرگتر گذاشته بود.[۷]

شرکت انگلیسی برادران لیور نیز از سال ۱۸۸۵ تأسیس شده بود که در سال ۱۹۱۷ شبکه‌ای از تولید مواد غذایی و کنسروجات را، در کنار تولید انبوهی از صابون‌ها را، در اختیار داشت و یونیلیور که تجربیات و بازار و سرمایه هر دو شرکت را یکجا جمع کرده بود، به سرعت تا ۴۰ شرکت اروپایی و آمریکای لاتین گسترش یافت و طیف وسیعی از کالاهای مصرفی را عرضه کرد.[۸]

در دهه ۱۹۴۰ شرکت یونیلیور به دو شرکت اصلی تفکیک شد، که دفتر مرکزی اولی بنام یونیلیور پی‌ال‌سی، در لندن مستقر گردید و دومی بنام یونیلیور ان.وی در رتردام، هلند مرکزیت یافت، اما هر دو شرکت دارای شخصیت حقوقی به هم پیوسته و سهامداران و مدیران مشترک می‌باشند[۹]، بگونه‌ای که ضمن هدفمندی و جهت گیری یکسان، هر کدام به بازار و محصولات متمایزی نیز وابستگی دارند و هر یک حوزه‌ای از اروپا و نقاط دیگر جهان را پوشش می‌دهند.[۱۰]

تقسیمات شرکت[ویرایش]

محصولات یونیلیور در سه گروه عمده تقسیم می‌شوند، که هر یک از این سه بخش، خود نیز به چند قسمت تفکیک می‌گردند[۱۱]:

برندهای شرکت[ویرایش]

شرکت یونی لیور برای تغییر سازماندهی مالی و جلوگیری از پراکندگی اسامی محصولات خود و کاهش هزینه‌های تبلیغاتی و ایجاد تمرکز در توجهات مشتریان، تعداد مارک‌های شناخته شده خود را از ۱٫۶۰۰ برند، به ۴۰۰ نام معروف، در سال ۲۰۰۰ کاهش داد. این اقدام منجر به دسته بندی محصولات مطابق با خواست و سلیقه مشتریان جزء و تولید و توزیع برندهای جهانی، مطابق با نیازهای بومی و محلی گردید.[۱۲]

برندهای اصلی شرکت یونیلیور عبارتند از:

  • شوینده‌ها:

اومو، ویسک، سرف، اولترا سرف، ریم و ادیانت

  • صابون:

پونز، داو و لوکس

  • محصولات بهداشتی دهان و دندان:

منتادنت، سیگنال، کلوز آپ و ژانگهوا

شامپوها و ژل مو: سلکتیو، سالن، سان‌سیلک، اورگانیز و تیموتی

  • محصولات بهداشتی پوست:

وازلین و پاندز

  • اسپری:

اکس، شور و ایمپالس

  • عطر و ادکلن‌ها:

کلوین کلاین، فابرجه و برت میسون کروتی[۱۳][۱۴]

رقبای اصلی[ویرایش]

رقیب‌های اصلی شرکت یونیلیور در بازار بین‌المللی، شرکت‌های نستله و پروکتر اند گمبل می‌باشد.[۱۵] این شرکت در بازارهای منطقه‌ای نیز رقبای بسیاری دارد، که برای نمونه می‌توان به شرکت‌های: بایرسدورف، دانون، هنکل، مارس اینکورپوریتد، پپسی‌کو و رکیت بنکیزر اشاره نمود.

لوگوی شرکت[ویرایش]

لوگوی فعلی شرکت یونیلیور، در سال ۲۰۰۴ توسط یکی از بزرگترین بنگاه‌های ساخت برند و توسط وولف اولینز طراحی شد. این لوگو، از ۲۴ آیکون مختلف، بصورت طرح‌های موجی‌شکل تشکیل شده، که در قالب یک حرف لاتین یو (U) با رنگ آبی تشکیل می‌شود.

این آیکون‌ها، هر یک نمایانگر لوگوی شرکت‌های تابعه، زیرمجموعه و فرعی هستند، که متعلق به کمپانی یونیلیور می‌باشند.

محصولات[ویرایش]

جستارهای وابسته[ویرایش]

پانویس[ویرایش]

  1. ۱٫۰ ۱٫۱ ۱٫۲ ۱٫۳ ۱٫۴ "Preliminary Results 2011" (PDF). Retrieved 24 March 2012. 
  2. Unilever: Facts
  3. . http://www.usatoday.com/money/world/2009-09-25-unilever_N.htm. 
  4. . http://www.cbsnews.com/stories/2010/06/25/tech/main6616630.shtml. 
  5. . 
  6. . 
  7. Jules Marechal, "Travail forcé pour l’huile de palme de Lord Leverhulme L’Histoire du Congo 1910–1945". Part III. Editions Paula Bellings. pp.348–368.
  8. Congo, David van Reybrouck
  9. . 
  10. . 
  11. Unilever R&D Locations, Unilever, viewed 19 december 2013
  12. . 
  13. . http://www.gcimagazine.com/business/suppliers/acquisitions/42958262.html. 
  14. . 
  15. . http://www.usatoday.com/money/economy/2008-09-04-2803687966_x.htm. 

منابع[ویرایش]

  • مشارکت‌کنندگان ویکی‌پدیا، «Unilever»، ویکی‌پدیای انگلیسی، دانشنامهٔ آزاد (بازیابی در ۲۴ سپتامبر ۲۰۱۱).
  • مشارکت‌کنندگان ویکی‌پدیا، «List of Unilever brands»، ویکی‌پدیای انگلیسی، دانشنامهٔ آزاد (بازیابی در ۱۰ نوامبر ۲۰۱۲).

پیوند به بیرون[ویرایش]