تبلیغ‌نویسی

از ویکی‌پدیا، دانشنامهٔ آزاد
پرش به: ناوبری، جستجو

تبلیغ‌نویسی اقدام به نوشتن با هدف تبلیغات یا دیگر اشکال بازاریابی است.

محصول مورد نظر که همان متن تبلیغاتی می‌باشد، محتوایی مکتوب است که هدف آن افزایش آگاهی برند و نهایتاً متقاعد ساختن فرد یا گروهی برای انجام اقداماتی خاص است. تبلیغ نویس‌ها در راستای خلق بیلبوردها، بروشورها، کاتالوگ‌ها، اشعار تبلیغاتی آهنگین، تبلیغات درج شده در روزنامه و مجله، مکاتبات فروش و دیگر اقسام نامه نگاری مستقیم، متونی برای تبلیغات تلویزیونی و رادیویی، شعارهای تبلیغاتی، مقالات مفید غیر ژورنالی و دیگر اشکال ارتباطات بازاریابی نویسندگان را یاری می‌کند. در صورتی که محل عرضهٔ پروژه در اینترنت باشد، متخصصین این هنرمعمولاً بعنوان محتوا نویسان وب سایت‌ها شناخته می‌شوند. محتوا نویس، در جهت ایجاد تبلیغات بر خط، صفحات وب، خبرنامه‌های پست الکترونیک، نوشته‌های وبلاگ‌ها و رسانه‌های اجتماعی فعالیت دارد. تبلیغ نویسان دیجیتال که در زمینه‌هایی وسیع تر از شغل خود مطالعات دارند، تبلیغ نویس بین رشته‌ای خوانده می‌شوند. تفاوت آنان با دیگر متخصصین این زمینه، نگاه وسیع تر به مسیر کلی کاربران، لینک‌های خارجی قید شده در متن تبلیغاتی برای بهینه‌سازی موتورهای جستجو است و نیز بر تحقق فروش بر خط تمرکز داشته و نیز با مسائل فنی از جمله نرخ فرار کاربر از سایت سر و کار دارند.

استخدام[ویرایش]

برخی تبلیغ نویس‌ها در آژانس‌های تبلیغاتی، سازمان‌های فعال در زمینه روابط عمومی یا آژانس‌های تبلیغ نویسی استخدام می‌شوند.

آژانس‌های تبلیغاتی معمولاً تبلیغ نویس‌ها را بعنوان بخشی از یک تیم خلاق که در آن با کارگردانان هنری همکاری مشترک دارند، استخدام می‌کنند. تبلیغ نویس تا حدود زیادی بر اساس اطلاعات رسیده از مشتری، برای تبلیغات متن نویسی می‌کند. کارگردان هنری مسئولیت جنبه‌های تصویری تبلیغات فعالیت داشته و خصوصاً در زمینه آثار نقاشی ممکن است تولید آثار را نیز نظارت کند. هر کدام از اعضای تیم مذکور می‌توانند به یک ایده کلی رسیده (معمولاً بعنوان طرح مفهومی شناخته می‌شود) و فرایند همکاری اغلب نتایج کار را بهبود و توسعه بخشند.

آژانس‌های تبلیغ نویسی این فن را با فعالیت‌هایی مرتبط با مشاوره پیام رسانی و جایابی برند، رسانه‌های اجتماعی، بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو، ویرایش توسعه ای، ویرایش متون تبلیغاتی، بررسی آثار تبلیغی و طراحی و چینش ترکیب می‌کنند. مشتریان معمولاً سازمان‌های بزرگ و معتبر هستند. تبلیغ نویسان همچنین می‌توانند بصورت دور کاری برای فروشگاه‌های زنجیره ای خرده فروشی، انتشارات کتاب یا دیگر بنگاه‌های بزرگ که مرتباً تبلیغات می‌کنند، کار کنند. این متخصصین همچنین برای نوشتن رپورتاژ آگهی برای روزنامه‌ها، مجلات، رسانه‌های ارتباط جمعی و موارد مشابه استخدام می‌شوند. برخی تبلیغ نویسان بعنوان پیمانکاران مستقل، نگارش دورکاری را برای بسیاری از مشتریان انجام می‌دهند. آنها ممکن است در دفتر کار مشتری، دفاتر کار مشترک، قهوه‌خانه‌ها یا منزل به فعالیت بپردازند.

تبلیغ نویس‌ها شبیه نویسندگان فنی هستند و حرفه آنان تا حدی ممکن است همپوشانی داشته باشد. اگر بخواهیم بطور کلی صحبت کنیم، نویسندگی فنی برای آگاهی رسانی خوانندگان بوده تا متقاعد سازی آنان.

بعنوان مثال، تبلیغ نویس تبلیغی را برای فروش خودرویی می‌نویسد، در حالیکه نویسنده فنی در نگارش دستور العمل استفاده از یک دستگاه تخصص دارد.

تبلیغ نویس‌های مشهور[ویرایش]

جان اموری پاورز (۱۸۳۷–۱۹۱۹) اولین تبلیغ نویس واقعی تاریخ بوده که تمام وقت در این زمینه فعالیت داشته‌است. از دیگر تبلیغ نویس‌های بنام که در زمینه تبلیغات در طول عمر حرفه ای خود کار کرده‌اند، می‌توان به ویلیام برنباخ، لئو برنت، روبرت کولیر، کلود سی هاپکینز، دیوید آگیلوی و لستر واندرمن اشاره نمود.

بسیاری از هنرمندان خلاق که پیش از مشهور شدن، بعنوان تبلیغ نویس کار می‌کردند در زیر به نام آنها اشاره شده‌است: - اریک امبلر - جی جی بالارد - دیوید «لیل دیکی» برد - ویلیام اس باروز - پیتر کری - دون د لیلو - اف اسکات فیتزجرالد - تری گیلیام - الک گینس - داشیل همت - جوزف هلر - راسل هوبان - جان هاگز - شیگساتو ایتوی - لارنس کاسدان - فیلیپ کر - المور لئونارد - ولادیمیر مایاکوفسکی - اوگدن ناش - باب نیوهارت - آلن پارکر - جیمز پترسون - دورتی ال سایرز - کارت وونگات - موری واکر - فی ولدون

هرشل گوردون لویس، از سویی دیگر، برای کارگردانی فیلم‌های جنجال‌برانگیز، پیش از اینکه تبلیغ نویس موفقی شود مشهور شد.

انواع تبلیغ نویسی[ویرایش]

انتشار کتاب در انتشار کتاب، متن تبلیغاتی جلد کتاب، خلاصه ای از کتاب است که در پشت جلد هم آمده‌است، متن تبلیغاتی پشت کتاب متنی مشابه است که معمولاً کوتاه‌تر است و متن تبلیغاتی کاتالوگ نوشته‌ای خلاصه است که برای کاتالوگ مشتریان تهیه می‌شود.

اینترنت اینترنت فرصت‌های موجود در زمینه تبلیغ نویسی از صفحات فرود، دیگر محتواهای وب تا تبلیغات بر خط، پست‌های الکترونیک، وبلاگها، رسانه‌های اجتماعی و دیگر اشکال ارتباطات الکترونیکی، را گسترش داده‌است.

این شبکه جهانی فرصت‌هایی را برای این متخصصین فراهم نموده‌است تا تحقیقات کنند، آثار دیگران را ببینند و از خروجی فعالیت خود بیشتر آگاه شوند. مشتریان، تبلیغ نویس‌ها و کارگردانان هنری می‌توانند یکدیگر را بیابند، پروژه‌های دورکاری اخذ کنند و گزینه‌های شغلی حیاتی را انتخاب کنند.

بهینه‌سازی موتورهای جستجو متن تبلیغاتی وب را می‌توان عامل ارتقای رتبه سایت‌ها در موتورهاتی جستجو دانست. این امر مترادف با بهینه‌سازی ارگانیک برای موتورهای جستجو بوده که در برگیرنده قرار گیری استراتژیک و تکرار کلمات و عبارات کلیدی روی صفحات وب است بگونه ای که بازدیدکنندگان این امر را معمول تلقی نمایند.

منابع[ویرایش]

مشارکت‌کنندگان ویکی‌پدیا. «Copywriting». در دانشنامهٔ ویکی‌پدیای انگلیسی، بازبینی‌شده در ۲۱ اکتبر ۲۰۱۷.

پیوند به بیرون[ویرایش]