مارلبرو (سیگار)

از ویکی‌پدیا، دانشنامهٔ آزاد
پرش به ناوبری پرش به جستجو
مارلبرو
Marlboro Logo.svg
مارلبرو
نوع محصول سیگار
تاریخ معرفی ۱۹۰۴
وبگاه https://www.marlboro.com/

مارلبرو (به انگلیسی: Marlboro) نام تجاری آمریکایی یک نوع سیگار است که در حال حاضر متعلق به شرکت فیلیپ موریس (زیرمجموعه گروه آلتریا) است.

تاریخچه[ویرایش]

در سال ۱۹۰۲ فیلیپ موریس مالک یک کارخانه سیگارت‌سازی در لندن، شعبه‌ای از کارخانه‌اش را به منظور فروش انواع سیگارت در نیویورک تأسیس کرد.

نام تجاری "مارلبرو" در سال ۱۹۰۸ در ایالات متحده ثبت شد، هرچند تا پانزده سال بعد در ۱۹۲۳ هیچ سیگاری با این نام تجاری عرضه نشد.

در سال ۱۹۲۴، سیگار مارلبرو با شعار "سیگار لوکس آمریکایی"برای اولین بار عرضه شد و عمدتا در هتل‌ها و استراحتگاه‌ها فروخته می‌شد.

در حدود دهه ۱۹۳۰، آن‌ها با شعار «ملایم همچون ماه می» شروع به تبلیغ مارلبرو به عنوان سیگاری موردعلاقه زنانه کردند.

نام مارلبرو برگفته از Great Marlborough Street. Richmond، Virginia نام خیابانی در لندن بود که کارخانه فیلیپ موریس در در آن واقع شده بود.د

در دهه ۱۹۳۰، تبلیغ سیگار اساسا مبتنی بر چگونگی استفاده از سیگار فیلتر بود، برای این منظور، فیلتر مارلبرو روی کاغذی قرمز رنگ چاپ می‌شد تا اثر ماتیک خانم‌ها را که حین پک‌زدن روی سیگارت به جا می‌ماند مخفی کند.

سیگار مارلبرو در بسته

این مارک تا جنگ جهانی دوم به همین منوال به فروش خود ادامه داد ولی بعد از آن به طور موقت در پی ورشکستگی کارخانه از بازار برچیده شد. در پایان جنگ، سه مارک جدید بازار سیگارت را در دست گرفتند: Camel، Lucky Strike، Chesterfield. این مارک‌ها که در اثنای جنگ برای سربازان آمریکایی تولید می‌شدند بعد از بازگشت سربازان از جنگ نیز به فروش خود ادامه دادند.

در طول دهه ۱۹۵۰ مجله Reader's Digest سری مقالاتی را دربارهٔ سیگارت و رابطه آن با سرطان ریه منتشر کرد. فیلیپ موریس و سایر شرکت‌های دخانیات با توجه به این گزارش به ساخت سیگارت‌های فیلتردار اقدام کردند. مارلبروی جدید ته‌فیلتردار در سال ۱۹۵۵ معرفی شد. در اوایل دهه ۶۰ فیلیپ موریس مارلبروی محلی (Marlboro Country) را ابداع کرد و تصویر عمومی شیک مارلبرو (نرم همچون ماه می) را تبدیل به کابوی‌هایی تنومند با عنوان مردان مارلبرو (Marlboro Men) کرد. فیلیپ موریس به سرعت سهم بزرگی از بازار را در دست گرفت. حاصل فعالیت تبلیغاتی وی افزایش ۵۰۰۰ درصدی فروش در عرض ۸ ماه بود. شهرت مارلبرو در خوش طعم بودن، به سرعت آن را به عنوان سیگارت شماره ۱ تبدیل کرد.

وجه تسمیه مارلبرو خیابانی است که کارخانه اولیه آن در لندن در آن قرار داشت: Great Marlborough Street. Richmond، Virginia محل کنونی بزرگ‌ترین کشت و صنعت سیگارت مارلبروست.

طبقه‌بندی[ویرایش]

مارلبرو با موفقیت توانسته‌است خود را در بازار سیگارت بین بزرگانی چون Benson، Newport، Camel جای دهد. مارلبرو هم‌اکنون یکی از شناخته شده‌ترین مارک‌های دنیا در زمینه سیگارت است.

میشائیل شوماخر رتبه چهارم جهان در ۲۰۱۱

فعالیت‌های تبلیغاتی[ویرایش]

«ملایم همچون ماه می» شعار تبلیغاتی بود که مارلبرو قبل از تولید سیگارت‌های فیلتردار برای محصولاتش به‌کار می‌برد. این محصولات با امضای Mae West برای خانم‌ها به فروش می‌رسید.

یکی از ویژگی‌های مارلبرو در این زمان سر قرمز رنگ آن بود که اثر ماتیک خانم‌ها را که حین پک زدن روی سیگارت به جا می‌ماند مخفی می‌کرد. مارلبرو نزد مردان جایگاه خوبی نداشت. برای رفع این مشکل فیلیپ موریس با همکاری مدیر تبلیغاتی خود «توماس هاتزلر»، «Marlboro Country» را معرفی کند.

در اوایل دهه ۶۰ فیلیپ موریس مارلبروی محلی (Marlboro Country) را ابداع کرد و تصویر عمومی شیک مارلبرو (نرم همچون ماه می) را تبدیل به کابوی‌هایی تنومند با عنوان که مردان مارلبرو (Marlboro Men) کرد.

این حربه تبلیغاتی به همراه آگهی‌های بازرگانی تلویزیونی باعث شد فیلیپ موریس بازار را در دست بگیرد. شعارهای مارلبرو همواره آمیخته با سه عنصر بوده‌اند قرمز، مناظر غرب آمریکا و کابویی تنومند. این سه عنصر، چه با هم و چه جدا از هم با عنوان مارلبرو شناخته می‌شوند هرچند که حتی نامی از از دیگر روش‌های تبلیغاتی مارلبرو می‌توان به Marlboro Miles اشاره کرد.

در این طرح که یک فروش زنجیره‌ای به حساب می‌آید بالای بارکد هر بسته Marlboro Miles نوشته می‌شود. شما با ارسال آن قسمت می‌توانید از طریق وسایلی با آرم مارلبرو خریداری نمایید. این وسایل شامل طیف وسیعی می‌باشد، از وسایل آشپزی گرفته تا لباس و فندک و... این شیوه که می‌توان آن را تقلیدی از کمپانی Camel دانست در سال ۲۰۰۶ معرفی شد.

گونه‌ها[ویرایش]

تا تاریخ ۱۶ اوت ۲۰۰۵:

  • قرمز (غلیظ)
  • مدیوم
  • لایت (مارلبرو طلایی)
  • اولترالایت (مارلبرو نقره‌ای)
  • منتول
  • منتول لایت
  • منتول اولترالایت
  • منتول مل
  • GOLD
  • فیلتر پلاس
  • فیلتر پلاس وان
  • پریمیوم بلک
  • آیس
  • فلاور
  • فلاور پلاس(لایت)
  • فلاور کد
  • دابل میکس
  • دابل ایس
  • تاچ(با بسته بندی مشکی)
  • اِج

منابع[ویرایش]

ویکی‌پدیای انگلیسی، نسخه ۲۲ سپتامبر ۲۰۰۶.