آمیزه بازاریابی: تفاوت میان نسخه‌ها
بدون خلاصۀ ویرایش |
جز ربات:زیباسازی+املا+مرتب (۷.۹) |
||
| خط ۲: | خط ۲: | ||
'''آمیزه بازاریابی'''، '''آمیخته بازاریابی''' یا '''ترکیب عناصر بازاریابی''' واژه‌هایی هستند که برای ترجمه «مارکتینگ میکس» به کار رفته‌اند. منظور از ''آمیزه''، ''آمیخته'' یا ''ترکیب'' این است که بین این اجزا می‌بایست یک نگرش سیستمی و هماهنگ برقرار شود تا بتواند بر مشتری تاثیر گذارد. طراحی و توسعه امیخته بازار که به آن «چهار پی» یا «هشت پی» گفته می شود و از وظایف اصلی مدیر بازاریابی می باشد. |
'''آمیزه بازاریابی'''، '''آمیخته بازاریابی''' یا '''ترکیب عناصر بازاریابی''' واژه‌هایی هستند که برای ترجمه «مارکتینگ میکس» به کار رفته‌اند. منظور از ''آمیزه''، ''آمیخته'' یا ''ترکیب'' این است که بین این اجزا می‌بایست یک نگرش سیستمی و هماهنگ برقرار شود تا بتواند بر مشتری تاثیر گذارد. طراحی و توسعه امیخته بازار که به آن «چهار پی» یا «هشت پی» گفته می شود و از وظایف اصلی مدیر بازاریابی می باشد. |
||
'''ترکیب عناصر بازاریابی''' مجموعه ای از ابزارهای بازاریابی است که موسسه برای نیل به اهداف بازاریابی در بازار هدف از آن ها استفاده می کند. |
'''ترکیب عناصر بازاریابی''' مجموعه ای از ابزارهای بازاریابی است که موسسه برای نیل به اهداف بازاریابی در بازار هدف از آن ها استفاده می کند. [[مک کارتی]] یک طبقه بندی چهار عامله از این ابزارها معرفی کرده است که '''چهار پی'''{{انگلیسی|''4Ps''}} نام دارد و عبارت اند از [[کالا]]، [[قیمت]]، [[مکان عرضه]] و [[فعالیت های پیشبردی]].<ref>{{یادکرد|نویسنده =[[فیلیپ کاتلر]]|ترجمه=[[بهمن فروزنده]]|کتاب = مدیریت بازاریابی| ناشر =[[انتشارات آموخته]]|صفحه =چاپ چهاردهم. اصفهان |تاریخ =1392 |شابک=5-1-96964-964}}</ref> |
||
با وجود این ماهیت [[خدمات]] ایجاب می کند که به چهار رکن فوق ارکان راهبردی دیگری نیز اضافه شود. ارکان هشت گانه مدیریت یکپارچه [[خدمات]] عبارت اند از: |
با وجود این ماهیت [[خدمات]] ایجاب می کند که به چهار رکن فوق ارکان راهبردی دیگری نیز اضافه شود. ارکان هشت گانه مدیریت یکپارچه [[خدمات]] عبارت اند از: |
||
| خط ۱۴: | خط ۱۴: | ||
۴. [[قیمت و سایر هزینه های خدمات]] |
۴. [[قیمت و سایر هزینه های خدمات]] |
||
۵. [[ |
۵. [[فرایند]] |
||
۶. [[بهره وری و کیفیت]] |
۶. [[بهره وری و کیفیت]] |
||
| خط ۲۶: | خط ۲۶: | ||
[[رده:بازاریابی]] |
[[رده:بازاریابی]] |
||
| ⚫ | |||
| ⚫ | |||
[[رده:ترکیب عناصر بازاریابی]] |
[[رده:ترکیب عناصر بازاریابی]] |
||
| ⚫ | |||
[[رده:مدیریت]] |
[[رده:مدیریت]] |
||
| ⚫ | |||
نسخهٔ ۶ دسامبر ۲۰۱۳، ساعت ۱۴:۳۸
 |
آمیزه بازاریابی، آمیخته بازاریابی یا ترکیب عناصر بازاریابی واژه‌هایی هستند که برای ترجمه «مارکتینگ میکس» به کار رفته‌اند. منظور از آمیزه، آمیخته یا ترکیب این است که بین این اجزا می‌بایست یک نگرش سیستمی و هماهنگ برقرار شود تا بتواند بر مشتری تاثیر گذارد. طراحی و توسعه امیخته بازار که به آن «چهار پی» یا «هشت پی» گفته می شود و از وظایف اصلی مدیر بازاریابی می باشد. ترکیب عناصر بازاریابی مجموعه ای از ابزارهای بازاریابی است که موسسه برای نیل به اهداف بازاریابی در بازار هدف از آن ها استفاده می کند. مک کارتی یک طبقه بندی چهار عامله از این ابزارها معرفی کرده است که چهار پی(به انگلیسی: 4Ps) نام دارد و عبارت اند از کالا، قیمت، مکان عرضه و فعالیت های پیشبردی.[۱]
با وجود این ماهیت خدمات ایجاب می کند که به چهار رکن فوق ارکان راهبردی دیگری نیز اضافه شود. ارکان هشت گانه مدیریت یکپارچه خدمات عبارت اند از:
۱. ارکان کالا
۲. مکان و زمان
۴. قیمت و سایر هزینه های خدمات
۵. فرایند
۷. مردم
پانویس
- ↑ فیلیپ کاتلر (۱۳۹۲)، مدیریت بازاریابی، ترجمهٔ بهمن فروزنده، انتشارات آموخته، ص. چاپ چهاردهم٫ اصفهان، شابک ۵-۱-۹۶۹۶۴-۹۶۴ مقدار
|شابک=را بررسی کنید: checksum (کمک) - ↑ کریستوفر لاولاک و لارن رایت (۱۳۹۰)، اصول و مدیریت بازاریابی خدمات، ترجمهٔ بهمن فروزنده، انتشارات آموخته، ص. چاپ چهارم٫ اصفهان، شابک ۵-۱-۹۶۹۶۴-۹۶۴ مقدار
|شابک=را بررسی کنید: checksum (کمک)