آمیزه بازاریابی

از ویکی‌پدیا، دانشنامهٔ آزاد
پرش به ناوبری پرش به جستجو

آمیزه بازاریابی یا آمیخته بازاریابی (به انگلیسی: Marketing Mix) مجموعه ای از ابزارهای قابل کنترل بازاریابی که شرکت آنها را در هم می‌آمیزد تا پاسخگوی بازار مورد هدف باشد، یا آمیزهٔ بازاریابی در بر گیرندهٔ همهٔ کارهایی است که شرکت می‌تواند انجام دهد تا بر میزان تقاضا اثر بگذارد. این کارها را می‌توان به چهار متغیر شناخته شده به عنوان چهار P طبقه‌بندی کرد. آنها عبارت اند از: محصول، قیمت، توزیع و ترویج (در انگلیسی این چهار کلمه با حرف P شروع می‌شوند).[۱] آمیزه بازاریابی، آمیخته بازاریابی یا ترکیب عناصر بازاریابی واژه‌هایی هستند که برای ترجمه «مارکتینگ میکس» به کار رفته‌اند. منظور از آمیزه، آمیخته یا ترکیب این است که بین این اجزا می‌بایست یک نگرش سیستمی و هماهنگ برقرار شود تا بتواند بر مشتری تأثیر گذارد. طراحی و توسعه آمیخته بازار که به آن «چهار پی» یا «هشت پی» گفته می‌شود و از وظایف اصلی مدیر بازاریابی می‌باشد. ترکیب عناصر بازاریابی مجموعه‌ای از ابزارهای بازاریابی است که مؤسسه برای نیل به اهداف بازاریابی در بازار هدف از آن‌ها استفاده می‌کند. مک‌کارتی یک طبقه‌بندی چهار عامله از این ابزارها معرفی کرده‌است که چهار پی(به انگلیسی: 4Ps) نام دارد و عبارت اند از کالا، قیمت، مکان عرضه و فعالیت‌های پیشبردی.[۲]

با وجود این ماهیت خدمات ایجاب می‌کند که به چهار رکن فوق ارکان راهبردی دیگری نیز اضافه شود. ارکان هشت‌گانه مدیریت یکپارچه خدمات عبارت اند از:

  1. ارکان کالا
  2. مکان و زمان
  3. پیشبرد و آموزش
  4. قیمت و سایر هزینه‌های خدمات
  5. فرایند
  6. بهره‌وری و کیفیت
  7. مردم

منابع[ویرایش]

  1. فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ (۱۳۸۳اصول بازاریابی، ترجمه توسط دکتر علی پارسائیان، نشر و پخش آیلار، ص. چاپ سوم٫ تهران، شابک ۸-۳۹-۶۵۱۵-۹۶۴
  2. فیلیپ کاتلر (۱۳۹۲مدیریت بازاریابی، ترجمه توسط بهمن فروزنده، انتشارات آموخته، ص. چاپ چهاردهم٫ اصفهان، شابک ۹۶۴-۹۶۹۶۴-۱-۵
  3. کریستوفر لاولاک و لارن رایت (۱۳۹۰اصول و مدیریت بازاریابی خدمات، ترجمه توسط بهمن فروزنده، انتشارات آموخته، ص. چاپ چهارم٫ اصفهان، شابک ۹۶۴-۹۶۹۶۴-۱-۵