رنک برین

از ویکی‌پدیا، دانشنامهٔ آزاد

رنک برین[۱] یک الگوریتم موتور جستجو مبتنی بر یادگیری ماشین است که استفاده از آن توسط گوگل در ۲۶ اکتبر ۲۰۱۵ تأیید شده‌است.

این کار به گوگل کمک می‌کند تا نتایج جستجو را پردازش کند و نتایج جستجوی مرتبط‌تر را برای کاربران فراهم کند.

گوگل در یک مصاحبه در سال ۲۰۱۵، اظهار داشت که رنک برین سومین عامل مهم در الگوریتم رتبه‌بندی همراه با لینک‌ها و محتوا است.

تا سال ۲۰۱۵، «رنک برین برای کمتر از ۱۵٪ از نتایج جستجوها نمایش داده شده‌است.»

الگوریتم رنک برین - هوش مصنوعی گوگل
الگوریتم رنک برین قوی‌ترین الگوریتمی است که تا به حال توسط گوگل ایجاد شده است. این الگوریتم که به هوش مصنوعی گوگل معروف است، در سال ۲۰۱۵ ایجاد شده و توانسته تحولی در کیفیت نمایش نتایج جستجو به کاربران ایجاد کند.

نتایج حاکی از آن است که رنک برین جستجوهایی را نمایش می‌دهد که مناسب برای بیشتر کاربران است.

قبل از متولد شدن رنک برین، صد درصد جستجوها و الگوریتم‌ها به صورت دستی انجام می‌شدند؛ که به خوبی نشان‌دهنده پیشرفت تیم مهندسی موتور جستجوی گوگل است.[۲] با قدرت گرفتن هوش مصنوعی در پروژه گوگل دیپ مایند توانسته است که یادگیری لازم از علایق و جستجو‌های کاربران خود این الگوریتم با کمک هوش مصنوعی پیشرفت کافی را داشته باشد.[۳]

پارامترهای مهم در الگوریتم رنک برین[ویرایش]

این الگوریتم همانند سایر الگوریتم‌های گوگل، بر اساس معیارهایی کیفیت وب‌سایت‌ها را مورد سنجش قرار می‌دهد که در ادامه معرفی شده‌اند.[۴]

  • نرخ کلیک (CTR): در الگوریتم RankBrain نرخ کلیک اهمیت بسیاری داد. میزان کلیک کاربران در صفحه نتایج جستجو تعیین‌کننده مستقیم رتبه آن‌ها می‌باشد. همان‌گونه که در ابتدای مقاله اشاره شده است، این الگوریتم بر مبنای یادگیری ماشین و هوش مصنوعی است. نرخ کلیک بالا نشان‌دهنده مورد پسند بودن توسط کاربران می‌باشد.[۴]
  • نرخ پرش (بانس ریت): بعد از میزان نرخ کلیک، نرخ پرش اهمیت دارد. یعنی کاربران پس از ورود به سایت، چه میزان به وب‌سایت علاقه‌مند بوده و از صفحات دیگر آن سایت بازدید کرده‌اند. فرایندی که گوگل در الگوریتم رنک برین طراحی کرده است، کاملا بر مبنای رفتار کاربران بوده و کمک به طبیعی‌تر شدن هر چه بیشتر نتایج بر اساس تعامل کاربران می‌کند. یعنی هر چه بیشتر یک سایت مورد توجه کاربران قرار بگیرد، رتبه بهتری نیز خواهد داشت.[۴]
  • Pogo sticking: پوگو استیکینگ به معنای بازگشت سریع به صفحه نتایج جستجوی گوگل می‌باشد. این رفتار کاربر نشان‌دهنده عدم رضایت از صفحه باز‌شده می‌باشد. درمواردی مانند محتوای نامرتبط با آنچه در صفحه نتایج جستجو نمایش داده شده است و یا عدم موجودی یک کالا، این اتفاق رخ می‌دهد و کاربر سریعا روی دکمه Back، جهت بازگشت به صفحه نتایج جستجوی گوگل کلیک می‌کند.[۴]
  • نرخ ماندگاری: مدت زمان ماندگاری کاربر در سایت نیز توسط الگوریتم رنک برین محاسبه می‌گردد. با توجه به اینکه محتوای طولانی مورد توجه گوگل است و رتبه خوبی می‌گیرد، برخی وب‌سایت‌ها با تکنیک‌های سئو کلاه سیاه و تولید محتوای طولانی و بی‌کیفیت قصد دارند رتبه خوبی در گوگل کسب نمایند. این پارامتر الگوریتم رنک برین باعث سنجش کیفیت محتوا می‌شود. هر چه کاربر زمان بیشتری در سایت بگذارند نشان از وجود محتوای با‌ارزش است و هر چه سریع‌تر از سایت خارج شود، نشان‌دهنده ضعیف بودن محتوای آن است. برای افزایش نرخ ماندگاری از ویدیوها استفاده می‌کنند.[۴]

نحوه کار الگوریتم رنک برین[ویرایش]

قبل از الگوریتم رنک برین بار‌ها و بارها مشاهده می‌شد که کاربران در هنگام سرچ کردن با سایت‌های نا‌مرتبط رو به رو می‌شدند و یا سایت‌هایی که نیاز آن‌ها را برطرف نمی‌ساخت. اما به لطف این الگوریتم این مشکل تا حد بسیار زیادی کاهش پیدا کرده است.

الگوریتم رنک برین با در نظر گرفتن رفتار کاربران در سایت شما، به شما امتیازات مختلفی می‌دهد. این الگوریتم به صورت مستقیم در رتبه‌بندی نتایج جستجوی گوگل تاثیر‌گذار است و سعی می‌کند بهترین نتایح را به کاربران نمایش دهد. وظیفه‌ی این هوش مصنوعی درک سرچ کاربران است. یعنی به صورت دقیق بفهمد که کاربر به دنبال چه چیزی است. از طرف دیگر سایر الگوریتم‌های گوگل وظیفه دارند که دقیقا موضوع سایت‌ها را بفهمند و محتوای هر صفحه را درک کنند.

حال با همکاری سایر الگوریتم‌ها با درک فهم محتوای یک سایت و با درک کامل سرچ کاربر، الگوریتم رنک برین با کمک سایر الگوریتم‌ها بهترین نتایج را به کاربران نمایش می‌دهد.[۱]

تاثیر الگوریتم رنک برین بر سایر الگوریتم‌ها[ویرایش]

الگوریتم رنک برین با مرور زمان باهوش‌تر می‌شود و این باهوش‌تر شدن از سرچ کاربران و مشاهده نیاز‌های جدید از کاربران گوگل می‌شود. رنک برین با به دست آوردن اطلاعات جدید از تجربه کاربرها، این تجارب را روی سایر الگوریتم‌ها به صورت اتوماتیک پیاده‌سازی می‌کند و سایر الگوریتم‌ها را نیز آپدیت می‌کند. به نوعی می‌توان گفت که الگوریتم رنک برین وظیفه آپدیت سایر الگوریتم‌های گوگل را نیز بر عهده دارد.[۲]

منابع[ویرایش]

rankbrain algorithm google rankbrain article

  1. "RankBrain". Wikipedia. 2019-01-29.
  2. 褚崇名، 作者 Sliven. «GOOGLE RANK BRAIN 權威指南». Whoops SEO (به چینی). دریافت‌شده در ۲۰۱۹-۰۲-۱۴.
  3. «دیپ مایند رایانه اندیشمند بر پایه هوش مصنوعی خود را تکمیل کرد - مجله خبری ایشومر». mag.eshomer.com. دریافت‌شده در ۲۰۱۹-۰۲-۱۴.
  4. ۴٫۰ ۴٫۱ ۴٫۲ ۴٫۳ ۴٫۴ «معرفی الگوریتم رنک برین - میهن لرن». دریافت‌شده در ۵ آوریل ۲۰۲۰.

GOOGLE RANKBRAIN:The Definitive Guide

راهنمای جامع الگوریتم های گوگل