رقابت نامتقارن

رقابت نامتقارن (به انگلیسی: Asymmetric competition)، به شکل‌هایی از رقابت کسب‌وکار اشاره دارد که در آن شرکت‌ها در برخی بازارها یا زمینه‌ها رقیب در نظر گرفته می‌شوند اما در برخی دیگر نه.^[۱] در چنین مواردی یک شرکت ممکن است انتخاب کند که منابع رقابتی و اقدامات بازاریابی را بین رقیبان خود به تناسب سهم بازار آنها تخصیص دهد.^[۲]^[۳]^[۴]^[۵] رقابت نامتقارن را می‌توان با استفاده از تکنیک‌هایی مانند مقیاس‌بندی چندبعدی و نقشه‌برداری ادراکی تجسم کرد.

شکل‌های رقابت نامتقارن[ویرایش]

شرکت A ممکن است در برخی بازارها با B رقابت کند اما در برخی دیگر نه.
شرکت A بر سر ویژگی‌های خاص (مانند قابلیت اطمینان و طراحی) با B رقابت می‌کند اما بر سر ویژگی‌های دیگر (قیمت) رقابت نمی‌کند.
شرکت A، شرکت B را به عنوان یک رقیب در نظر می‌گیرد اما شرکت B، شرکت A را رقیب نمی‌داند.
شرکت A، شرکت B را رقیب نمی‌داند، با این حال، مصرف‌کنندگان محصولات شرکت A را در رقابت با محصولات شرکت B می‌بینند.

منابع[ویرایش]

↑ DeSarbo, Wayne S. , Rajdeep Grewal, and Jerry Wind. "Who competes with whom? A demand‐based perspective for identifying and representing asymmetric competition." Strategic Management Journal 27, no. 2 (2006): 101-129.
↑ Carpenter, Gregory S. , Lee G. Cooper, Dominique M. Hanssens, and David F. Midgley. "Modeling asymmetric competition." Marketing Science 7, no. 4 (1988): 393-412.
↑ Gonzalez-Benito, Oscar, Pablo A. Munoz-Gallego, and Praveen K. Kopalle. "Asymmetric competition in retail store formats: Evaluating inter-and intra-format spatial effects." Journal of Retailing 81, no. 1 (2005): 59-73.
↑ Heath, Timothy B. , Gangseog Ryu, Subimal Chatterjee, Michael S. McCarthy, David L. Mothersbaugh, Sandra Milberg, and Gary J. Gaeth. "Asymmetric competition in choice and the leveraging of competitive disadvantages." Journal of Consumer Research 27, no. 3 (2000): 291-308.
↑ "The Jeff Bezos Formula for Asymmetric Competition". Forbes.

[1] DeSarbo, Wayne S. , Rajdeep Grewal, and Jerry Wind. "Who competes with whom? A demand‐based perspective for identifying and representing asymmetric competition." Strategic Management Journal 27, no. 2 (2006): 101-129.

[2] Carpenter, Gregory S. , Lee G. Cooper, Dominique M. Hanssens, and David F. Midgley. "Modeling asymmetric competition." Marketing Science 7, no. 4 (1988): 393-412.

[3] Gonzalez-Benito, Oscar, Pablo A. Munoz-Gallego, and Praveen K. Kopalle. "Asymmetric competition in retail store formats: Evaluating inter-and intra-format spatial effects." Journal of Retailing 81, no. 1 (2005): 59-73.

[4] Heath, Timothy B. , Gangseog Ryu, Subimal Chatterjee, Michael S. McCarthy, David L. Mothersbaugh, Sandra Milberg, and Gary J. Gaeth. "Asymmetric competition in choice and the leveraging of competitive disadvantages." Journal of Consumer Research 27, no. 3 (2000): 291-308.

[5] "The Jeff Bezos Formula for Asymmetric Competition". Forbes.

[۱]

[۲]

[۳]

[۴]

[۵]