کارزار تبلیغاتی
کارزار تبلیغاتی (به انگلیسی: Advertising campaign) مجموعه‌ای از پیام‌های تبلیغاتی است که یک ایده و موضوع واحد را به اشتراک می‌گذارد و یک بازاریابی یکپارچه را تشکیل می‌دهد. بازاریابی یکپارچه بستری است که در آن گروهی از افراد می‌توانند ایده‌ها، باورها و مفاهیم خود را در یک پایگاه رسانه‌ای بزرگ گروه‌بندی کنند. کمپین‌های تبلیغاتی از کانال‌های رسانه ای متنوع در یک بازه زمانی خاص استفاده می‌کنند و مخاطبان شناسایی شده را هدف قرار می‌دهند.[۱]
موضوع کمپین در فعالیت‌های تبلیغاتی اصلی‌ترین پیامی است که دریافت می‌شود و تمرکز اصلی کمپین تبلیغاتی است. مضامین کمپین معمولاً با هدف استفاده برای مدت زمان قابل توجهی تولید می‌شوند، اما بسیاری از آنها به دلیل عواملی مانند مؤثر نبودن یا شرایط بازار، رقابت و … موقتی هستند.[۲]
ارتباطات بازاریابی یکپارچه (IMC) یک رویکرد مفهومی است که توسط اکثر سازمان‌ها برای توسعه یک برنامه استراتژیک در مورد نحوه پخش کمپین‌های بازاریابی و تبلیغاتی خود استفاده می‌شود. اخیراً تغییری در نحوه تعامل بازاریابان و تبلیغ‌کنندگان با مصرف‌کنندگان ایجاد شده‌است که آن را به عنوان گفتگوی بین تبلیغات می‌دانند.[۳][۴]
منابع[ویرایش]
- مشارکت‌کنندگان ویکی‌پدیا. «Advertising campaign». در دانشنامهٔ ویکی‌پدیای انگلیسی، بازبینی‌شده در ۲۷ آذر ۱۴۰۱.
- ↑ «راهکارهای افزایش فروش اینترنتی و جذب مشتری». شراگیم. ۲۰۲۰-۰۱-۲۰. دریافت‌شده در ۲۰۲۳-۰۴-۰۵.
- ↑ Belch, George; Belch, Michael (2004). Advertising and Promotion: an integrated marketing communications perspective. MacGraw-Hill/Irwin. ISBN 978-0-07-802897-7.
- ↑ Schultz, Don; Patti, Charles H.; Kitchen, Philip J. (2013). The Evolution of Integrated Marketing Communications: The Customer-driven Marketplace. Routledge. p. 25. ISBN 978-1-317-97961-6.
- ↑ Baker, Rachel; Angelopulo, George Charles (2005). Integrated Organisational Communication. Juta and Company. p. 301. ISBN 978-0-7021-6664-8.
 | این یک مقالهٔ خرد مرتبط با تبلیغات است. می‌توانید با گسترش آن به ویکی‌پدیا کمک کنید. |