آمیزه بازاریابی: تفاوت میان نسخه‌ها
جز ربات ردهٔ همسنگ (۲۶) +مرتب (۱۲.۵ core): + رده:تکنیکهای بازاریابی |
بدون خلاصۀ ویرایش |
||
| خط ۱: | خط ۱: | ||
آمیزه بازاریابی یا آمیخته بازاریابی مجموعه اى از ابزارهاى قابل كنترل بازاريابى كه شركت آنها را در هم مى آميزد تا پاسخگوى بازار مورد هدف باشد ، يا آميزه ى بازاريابى در بر گيرنده ى همه ى كارهايى است كه شركت مى تواند انجام دهد تا بر ميزان تقاضا اثر بگذارد . اين كارها را مى توان به چهار متغير شناخته شده به عنوان چهار P طبقه بندى كرد . آنها عبارت اند از : محصول ، قيمت ، توزيع و ترويج ( در انگليسى اين چهار كلمه با حرف P شروع مى شوند) .<ref>{{یادکرد|نویسنده =[[فیلیپ کاتلر]] و گری آرمسترانگ |ترجمه=[[دکتر علی پارسائیان]] |کتاب = اصول بازاریابی| ناشر =[[نشر و پخش آیلار]]|صفحه=چاپ سوم. تهران |تاریخ =1383|شابک=8-39-6515-964}}</ref> |
|||
{{منبع نادرست|تاریخ=آوریل ۲۰۱۲}} |
|||
'''[[آمیزه]] بازاریابی'''، '''آمیخته بازاریابی''' یا '''ترکیب عناصر بازاریابی''' واژه‌هایی هستند که برای ترجمه «مارکتینگ میکس» به کار رفته‌اند. منظور از ''آمیزه''، ''آمیخته'' یا ''ترکیب'' این است که بین این اجزا می‌بایست یک نگرش سیستمی و هماهنگ برقرار شود تا بتواند بر مشتری تاثیر گذارد. طراحی و توسعه امیخته بازار که به آن «چهار پی» یا «هشت پی» گفته می‌شود و از وظایف اصلی مدیر بازاریابی می‌باشد. |
'''[[آمیزه]] بازاریابی'''، '''آمیخته بازاریابی''' یا '''ترکیب عناصر بازاریابی''' واژه‌هایی هستند که برای ترجمه «مارکتینگ میکس» به کار رفته‌اند. منظور از ''آمیزه''، ''آمیخته'' یا ''ترکیب'' این است که بین این اجزا می‌بایست یک نگرش سیستمی و هماهنگ برقرار شود تا بتواند بر مشتری تاثیر گذارد. طراحی و توسعه امیخته بازار که به آن «چهار پی» یا «هشت پی» گفته می‌شود و از وظایف اصلی مدیر بازاریابی می‌باشد. |
||
'''ترکیب عناصر بازاریابی''' مجموعه‌ای از ابزارهای بازاریابی است که موسسه برای نیل به اهداف بازاریابی در بازار هدف از آنها استفاده می‌کند. [[مک کارتی]] یک طبقه‌بندی چهار عامله از این ابزارها معرفی کرده است که '''چهار پی'''{{انگلیسی|''4Ps''}} نام دارد و عبارت اند از [[کالا]]، [[قیمت]]، [[توزیع|مکان عرضه]] و [[ترویج (بازاریابی)|فعالیت‌های پیشبردی]].<ref>{{یادکرد|نویسنده =[[فیلیپ کاتلر]]|ترجمه=بهمن فروزنده|کتاب = مدیریت بازاریابی| ناشر =انتشارات آموخته|صفحه =چاپ چهاردهم. اصفهان |تاریخ =1392 |شابک=5-1-96964-964}}</ref> |
'''ترکیب عناصر بازاریابی''' مجموعه‌ای از ابزارهای بازاریابی است که موسسه برای نیل به اهداف بازاریابی در بازار هدف از آنها استفاده می‌کند. [[مک کارتی]] یک طبقه‌بندی چهار عامله از این ابزارها معرفی کرده است که '''چهار پی'''{{انگلیسی|''4Ps''}} نام دارد و عبارت اند از [[کالا]]، [[قیمت]]، [[توزیع|مکان عرضه]] و [[ترویج (بازاریابی)|فعالیت‌های پیشبردی]].<ref>{{یادکرد|نویسنده =[[فیلیپ کاتلر]]|ترجمه=بهمن فروزنده|کتاب = مدیریت بازاریابی| ناشر =انتشارات آموخته|صفحه =چاپ چهاردهم. اصفهان |تاریخ =1392 |شابک=5-1-96964-964}}</ref> |
||
| خط ۱۴: | خط ۱۳: | ||
* ۸. [[شواهد فیزیکی]]<ref>{{یادکرد|نویسنده =کریستوفر لاولاک و لارن رایت|ترجمه=بهمن فروزنده|کتاب = اصول و مدیریت بازاریابی خدمات| ناشر =انتشارات آموخته|صفحه =چاپ چهارم. اصفهان |تاریخ =1390 |شابک=5-1-96964-964}}</ref> |
* ۸. [[شواهد فیزیکی]]<ref>{{یادکرد|نویسنده =کریستوفر لاولاک و لارن رایت|ترجمه=بهمن فروزنده|کتاب = اصول و مدیریت بازاریابی خدمات| ناشر =انتشارات آموخته|صفحه =چاپ چهارم. اصفهان |تاریخ =1390 |شابک=5-1-96964-964}}</ref> |
||
== |
== منبع == |
||
{{پانویس}} |
{{پانویس}} |
||
نسخهٔ ۱۸ نوامبر ۲۰۱۸، ساعت ۱۷:۵۰
آمیزه بازاریابی یا آمیخته بازاریابی مجموعه اى از ابزارهاى قابل كنترل بازاريابى كه شركت آنها را در هم مى آميزد تا پاسخگوى بازار مورد هدف باشد ، يا آميزه ى بازاريابى در بر گيرنده ى همه ى كارهايى است كه شركت مى تواند انجام دهد تا بر ميزان تقاضا اثر بگذارد . اين كارها را مى توان به چهار متغير شناخته شده به عنوان چهار P طبقه بندى كرد . آنها عبارت اند از : محصول ، قيمت ، توزيع و ترويج ( در انگليسى اين چهار كلمه با حرف P شروع مى شوند) .[۱] آمیزه بازاریابی، آمیخته بازاریابی یا ترکیب عناصر بازاریابی واژه‌هایی هستند که برای ترجمه «مارکتینگ میکس» به کار رفته‌اند. منظور از آمیزه، آمیخته یا ترکیب این است که بین این اجزا می‌بایست یک نگرش سیستمی و هماهنگ برقرار شود تا بتواند بر مشتری تاثیر گذارد. طراحی و توسعه امیخته بازار که به آن «چهار پی» یا «هشت پی» گفته می‌شود و از وظایف اصلی مدیر بازاریابی می‌باشد. ترکیب عناصر بازاریابی مجموعه‌ای از ابزارهای بازاریابی است که موسسه برای نیل به اهداف بازاریابی در بازار هدف از آنها استفاده می‌کند. مک کارتی یک طبقه‌بندی چهار عامله از این ابزارها معرفی کرده است که چهار پی(به انگلیسی: 4Ps) نام دارد و عبارت اند از کالا، قیمت، مکان عرضه و فعالیت‌های پیشبردی.[۲]
با وجود این ماهیت خدمات ایجاب می‌کند که به چهار رکن فوق ارکان راهبردی دیگری نیز اضافه شود. ارکان هشت‌گانه مدیریت یکپارچه خدمات عبارت اند از:
- ۱. ارکان کالا
- ۲. مکان و زمان
- ۳. پیشبرد و آموزش
- ۴. قیمت و سایر هزینه‌های خدمات
- ۵. فرایند
- ۶. بهره‌وری و کیفیت
- ۷. مردم
- ۸. شواهد فیزیکی[۳]
منبع
- ↑ فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ (۱۳۸۳)، اصول بازاریابی، ترجمهٔ دکتر علی پارسائیان، نشر و پخش آیلار، ص. چاپ سوم٫ تهران، شابک ۸-۳۹-۶۵۱۵-۹۶۴
- ↑ فیلیپ کاتلر (۱۳۹۲)، مدیریت بازاریابی، ترجمهٔ بهمن فروزنده، انتشارات آموخته، ص. چاپ چهاردهم٫ اصفهان، شابک ۵-۱-۹۶۹۶۴-۹۶۴ مقدار
|شابک=را بررسی کنید: checksum (کمک) - ↑ کریستوفر لاولاک و لارن رایت (۱۳۹۰)، اصول و مدیریت بازاریابی خدمات، ترجمهٔ بهمن فروزنده، انتشارات آموخته، ص. چاپ چهارم٫ اصفهان، شابک ۵-۱-۹۶۹۶۴-۹۶۴ مقدار
|شابک=را بررسی کنید: checksum (کمک)