آمیزه بازاریابی: تفاوت میان نسخه‌ها
محتوای حذف‌شده محتوای افزوده‌شده
بدون خلاصۀ ویرایش برچسب: نیازمند بازبینی |
جز تمیزکاری با استفاده از AWB |
||
| خط ۲: | خط ۲: | ||
'''آمیزه بازاریابی'''، '''آمیخته بازاریابی''' یا '''ترکیب عناصر بازاریابی''' واژه‌هایی هستند که برای ترجمه «مارکتینگ میکس» به کار رفته‌اند. منظور از ''آمیزه''، ''آمیخته'' یا ''ترکیب'' این است که بین این اجزا می‌بایست یک نگرش سیستمی و هماهنگ برقرار شود تا بتواند بر مشتری تاثیر گذارد. طراحی و توسعه امیخته بازار که به آن «چهار پی» یا «هشت پی» گفته می‌شود و از وظایف اصلی مدیر بازاریابی می‌باشد. |
'''آمیزه بازاریابی'''، '''آمیخته بازاریابی''' یا '''ترکیب عناصر بازاریابی''' واژه‌هایی هستند که برای ترجمه «مارکتینگ میکس» به کار رفته‌اند. منظور از ''آمیزه''، ''آمیخته'' یا ''ترکیب'' این است که بین این اجزا می‌بایست یک نگرش سیستمی و هماهنگ برقرار شود تا بتواند بر مشتری تاثیر گذارد. طراحی و توسعه امیخته بازار که به آن «چهار پی» یا «هشت پی» گفته می‌شود و از وظایف اصلی مدیر بازاریابی می‌باشد. |
||
'''ترکیب عناصر بازاریابی''' مجموعه‌ای از ابزارهای بازاریابی است که موسسه برای نیل به اهداف بازاریابی در بازار هدف از آن‌ها استفاده می‌کند. [[مک کارتی]] یک طبقه‌بندی چهار عامله از این ابزارها معرفی کرده است که '''چهار پی'''{{انگلیسی|''4Ps''}} نام دارد و عبارت اند از [[کالا]]، [[قیمت]]، [[توزیع|مکان عرضه]] و [[ترویج (بازاریابی)|فعالیت‌های پیشبردی]].<ref>{{یادکرد|نویسنده =[[فیلیپ کاتلر]]|ترجمه= |
'''ترکیب عناصر بازاریابی''' مجموعه‌ای از ابزارهای بازاریابی است که موسسه برای نیل به اهداف بازاریابی در بازار هدف از آن‌ها استفاده می‌کند. [[مک کارتی]] یک طبقه‌بندی چهار عامله از این ابزارها معرفی کرده است که '''چهار پی'''{{انگلیسی|''4Ps''}} نام دارد و عبارت اند از [[کالا]]، [[قیمت]]، [[توزیع|مکان عرضه]] و [[ترویج (بازاریابی)|فعالیت‌های پیشبردی]].<ref>{{یادکرد|نویسنده =[[فیلیپ کاتلر]]|ترجمه=بهمن فروزنده|کتاب = مدیریت بازاریابی| ناشر =انتشارات آموخته|صفحه =چاپ چهاردهم. اصفهان |تاریخ =1392 |شابک=5-1-96964-964}}</ref> |
||
با وجود این ماهیت [[خدمات]] ایجاب می‌کند که به چهار رکن فوق ارکان راهبردی دیگری نیز اضافه شود. ارکان هشت‌گانه مدیریت یکپارچه |
با وجود این ماهیت [[خدمات]] ایجاب می‌کند که به چهار رکن فوق ارکان راهبردی دیگری نیز اضافه شود. ارکان هشت‌گانه مدیریت یکپارچه خدمات عبارت اند از: |
||
* ۱. [[ارکان کالا]] |
* ۱. [[ارکان کالا]] |
||
* ۲. [[مکان و زمان]] |
* ۲. [[مکان و زمان]] |
||
| خط ۱۲: | خط ۱۲: | ||
* ۶. [[بهره‌وری و کیفیت]] |
* ۶. [[بهره‌وری و کیفیت]] |
||
* ۷. [[مردم]] |
* ۷. [[مردم]] |
||
* ۸. [[شواهد فیزیکی]]<ref>{{یادکرد|نویسنده =کریستوفر لاولاک و لارن رایت|ترجمه= |
* ۸. [[شواهد فیزیکی]]<ref>{{یادکرد|نویسنده =کریستوفر لاولاک و لارن رایت|ترجمه=بهمن فروزنده|کتاب = اصول و مدیریت بازاریابی خدمات| ناشر =انتشارات آموخته|صفحه =چاپ چهارم. اصفهان |تاریخ =1390 |شابک=5-1-96964-964}}</ref> |
||
== پانویس == |
== پانویس == |
||
نسخهٔ ۱۸ اوت ۲۰۱۵، ساعت ۱۱:۴۰
 |
آمیزه بازاریابی، آمیخته بازاریابی یا ترکیب عناصر بازاریابی واژه‌هایی هستند که برای ترجمه «مارکتینگ میکس» به کار رفته‌اند. منظور از آمیزه، آمیخته یا ترکیب این است که بین این اجزا می‌بایست یک نگرش سیستمی و هماهنگ برقرار شود تا بتواند بر مشتری تاثیر گذارد. طراحی و توسعه امیخته بازار که به آن «چهار پی» یا «هشت پی» گفته می‌شود و از وظایف اصلی مدیر بازاریابی می‌باشد. ترکیب عناصر بازاریابی مجموعه‌ای از ابزارهای بازاریابی است که موسسه برای نیل به اهداف بازاریابی در بازار هدف از آن‌ها استفاده می‌کند. مک کارتی یک طبقه‌بندی چهار عامله از این ابزارها معرفی کرده است که چهار پی(به انگلیسی: 4Ps) نام دارد و عبارت اند از کالا، قیمت، مکان عرضه و فعالیت‌های پیشبردی.[۱]
با وجود این ماهیت خدمات ایجاب می‌کند که به چهار رکن فوق ارکان راهبردی دیگری نیز اضافه شود. ارکان هشت‌گانه مدیریت یکپارچه خدمات عبارت اند از:
- ۱. ارکان کالا
- ۲. مکان و زمان
- ۳. پیشبرد و آموزش
- ۴. قیمت و سایر هزینه‌های خدمات
- ۵. فرایند
- ۶. بهره‌وری و کیفیت
- ۷. مردم
- ۸. شواهد فیزیکی[۲]
پانویس
- ↑ فیلیپ کاتلر (۱۳۹۲)، مدیریت بازاریابی، ترجمهٔ بهمن فروزنده، انتشارات آموخته، ص. چاپ چهاردهم٫ اصفهان، شابک ۵-۱-۹۶۹۶۴-۹۶۴ مقدار
|شابک=را بررسی کنید: checksum (کمک) - ↑ کریستوفر لاولاک و لارن رایت (۱۳۹۰)، اصول و مدیریت بازاریابی خدمات، ترجمهٔ بهمن فروزنده، انتشارات آموخته، ص. چاپ چهارم٫ اصفهان، شابک ۵-۱-۹۶۹۶۴-۹۶۴ مقدار
|شابک=را بررسی کنید: checksum (کمک)