ارزش برند

ارزش براند، ارزشی است که مشتریان و مشتریان بالقوه از یک براند درک می‌کنند. ارزش براند با میزان اعتماد مشتری از یک براند اندازه گیری می‌شود. ارزش براند یک شرکت می‌تواند با مقایسه درامد مورد انتظار آینده از یک محصول با نام تجاری با درامد مورد انتظار آینده یک محصول بدون نام تجاری معادل با آن محاسبه شود. این تفاوت، که معمولا همان سود حاصله‌است، به معنی میزان اعتماد مشتریان به این براند، و تمایل آنها برای پرداخت بیش از قیمت نسبت به براندهای رقیب با ادراک ارزش پایین تر است. منتها این محاسبه بر اساس تقریب است. این ارزش می‌تواند شامل ویژگیهای ملموس، کارکردی(مثلا قدرت پاک کنندگی دوبرابر یا میزان چاق کنندگی نصف)و ویژگیهای غیر ملموس و احساسی (مانند براند از نظرافراد خوش سلیقه یا با سَبک) باشد.

این واژه به معنی ارزش شناخته شده از یک برانداست و می‌تواند روی قیمت بالاتر برای محصول یک شرکت تاثیر داشته باشد.(Monash Marketing Dictionary). کلیه ارزش سوداوردرکشده در ذهن مشتری از یک براند هم ارزش براند نامیده می‌شود(Raynet Business & Glossary).