بازاریابی اینترنتی: تفاوت میان نسخهها
بدون خلاصۀ ویرایش |
جزبدون خلاصۀ ویرایش |
||
خط ۲۷: | خط ۲۷: | ||
* ایجاد [[نمایشگاه الکترونیکی]] |
* ایجاد [[نمایشگاه الکترونیکی]] |
||
* راهاندازی [[فروشگاه الکترونیکی]] |
* راهاندازی [[فروشگاه الکترونیکی]] |
||
== خلاقیت در بازاریابی دیجیتال == |
|||
در آخرین گزارش که مربوط به سال 2018 است ادعا میکند ما وارد “رنسانس طراحی” شده ایم، پس دانشجویان هنر حق دارند خیلی خوشحال شوند. |
|||
== محدودیتهای تبلیغات اینترنتی == |
== محدودیتهای تبلیغات اینترنتی == |
نسخهٔ ۱۵ دسامبر ۲۰۱۸، ساعت ۰۷:۳۷
بخشی از یک سری در |
بازاریابی اینترنتی |
---|
بازاریابی موتورهای جستجو |
Display advertising |
فروش رابطهای |
تبلیغات در تلفن همراه |
این مقاله به هیچ منبع و مرجعی استناد نمیکند. |
تبلیغات اینترنتی نوعی از تبلیغات است که به دلیل ارزانی، ماندگاری زیاد و فراگیر بودن آن همزمان با رشد ابزارهای اطلاعرسانی و روابط عمومی جایگاه خاصی را در بین تبلیغاتچیها باز کردهاست.
در دنیای مدرن امروز همه چیز در حالی دیجیتالیزه شدن است و بهتر است بدانیم بازاریابی دیجیتال یک کودک نوپا نیست.تقریبا همه مشاغل سالهاست مستقیم و غیر مستقیم درگیر این فرایند شده اند.
شبانهروزی و بیوقفه بودن آن و قابلیت ایجاد تغییرات بصورت به روز باعث شده این نوع تبلیغات به خصوص زمانی که شرکتها از لحاظ منابع مالی با مشکلات مواجه هستند کاملاً پُر رنگتر میشود.
درواقع دیجیتال مارکتینگ به معنای استفاده از همه ابزارهای دیجیتال مثل وب سایت ، اپلیکیشن ، تبلیغات آنلاین (ادورز مارکتینگ) ، شبکههای اجتماعی ، سئو ، بازاریابی اینترنتی ، بازاریابی موبایلی برای هدف مشخصی به اسم مارکتینگ یا بالا بردن فروش یا برند سازی میباشد .
تاریخچه تبلیغات اینترنتی
تبلیغات اینترنتی برای اولین بار و به صورت بنر در ۲۷ اکتبر سال ۱۹۹۴ و در سایت هاتوایر نمایش داده شد. زمانی که هاتوایر متوجه شد که برای تبلیغات میبایست فضای محدودی را در نظر گرفت، بنرهای تبلیغاتی به وجود آمدند.
در آن زمان ۱۴ طراح تبلیغاتی مبلغی معادل ۳۰٬۰۰۰ دلار برای نمایش ۱۲ هفتهای تبلیغات خود پرداختند.[۱] در سال ۱۹۹۵ وب به عنوان رسانهای عمومی پذیرفته شد. شرکت سان میکروسیستم در این سال زبان جاوا را به عموم عرضه کرد. در سال ۱۹۹۶ الدزموبیل۵ اولین اتاق گفتگوی تجاری را راهاندازی نمود.
خوشبختانه برای ذهن های کنجکاو طی 8 سال گذشته Adobe و Econsultancy گزارش سالانه را برای ترندهای بازاریابی دیجیتال منتشر میکند .
گزارش بر اساس یک تحقیق که بین 12000 کسب و کار خلاق و مدرن سرتاسر دنیا انجام مشود.
آخرین گزارش مربوط به سال 2018 است.
برخی راهکارهای تبلیغات اینترنتی
- راهاندازی پایگاه اینترنتی
- ارسال نامه الکترونیکی
- ایجاد کلوب مشتریان
- درج آگهی تبلیغاتی در آگهی نامههای اینترنتی استفاده از دامنههای مفید نمونه دامین
- ایجاد نمایشگاه الکترونیکی
- راهاندازی فروشگاه الکترونیکی
خلاقیت در بازاریابی دیجیتال
در آخرین گزارش که مربوط به سال 2018 است ادعا میکند ما وارد “رنسانس طراحی” شده ایم، پس دانشجویان هنر حق دارند خیلی خوشحال شوند.
محدودیتهای تبلیغات اینترنتی
- مشخصات و ویژگیهای مخاطبان: اکثر کاربران اینترنت به محصولات و تکنولوژی مربوط به رایانه علاقهمند هستند و از این رو اکثر تبلیغات شبکه برای محصولات مرتبط با رایانهاست. تنها ۱۴ درصد تبلیغات برای سایر محصولات مصرفی و کمتر از ۱۰ درصد آن برای اتوموبیل، مسافرت و خدمات مالی است.
- محدودیت مخاطبین: غالب کاربران اینترنت در گروه سنی خاصی قرار دارند که این امر موجب کاهش مخاطبین این نوع از تبلیغات میشود.
- ازدحام: با زیاد شدن تعداد آگهیهای تبلیغاتی احتمال مورد توجه قرار گرفتن آگهیها به شدت کاهش مییابد.
- فقدان کنترلهای لازم در مورد محتوای تبلیغات اینترنتی: یکی از محدودیتهای تبلیغات اینترنتی فقدان کنترلهای لازم میباشد. مرکز آموزشی ارتباطات رسانهای آمریکا، اینترنت را شبکه فریب نامیده است، چرا که برخی از تبلیغکنندگان با هدف قرار دادن کودکان با پیامهای تبلیغاتی زیرکانه، سعی در فریب آنان دارند (محمدیان ۱۳۷۹).
تبلیغات ناخواسته
تبلیغات ناخواسته که شامل Pop-up و Pop-under میشود یکی از اشکال بحثانگیز تبلیغات اینترنتی به حساب میآید. این نوع از تبلیغات به صورت ناخواسته دریافت میشود و مخاطبان را در معرض یک نمایش اجباری قرار میدهد. آگهیهای تلویزیونی را میتوان نمونهای از تبلیغات اجباری به حساب آورد چرا که این آگهیها معمولاً برنامههایی را که مخاطبان در حال تماشا هستند، قطع میکنند و آنها را وادار به تماشای آگهی میکنند. در مقابل، تبلیغات روزنامهای نمونهای از تبلیغات اختیاری محسوب میشوند زیرا خوانندگان میتوانند هر قسمت از روزنامه را که مایلاند بخوانند یا از آن بگذرند. اینترنت توانایی نمایش به هر دو صورت اختیاری و اجباری را دارا است. بنرهای تبلیغاتی مانند تبلیغات روزنامهای بهطور معمول بصورت اختیاری دیده میشوند، هرچند که گاهی به دلیل اینکه تقریباً در تمام صفحات وب ارائه شدهاند، مورد اعتراض قرار میگیرند. استفاده برخی از کاربران اینترنت از نرمافزارهای مسدودکننده نمایش بنرها، گواه این امر میباشد. از آنجا که تبلیغات ناخواسته غالباً به صورت اجباری نمایش داده میشوند، پاسخهای منفی مانند احساس رنجش و احتراز از تبلیغ را در برخواهند داشت.
در سالهای اخیر به دلیل افزایش مقاومت کاربران اینترنت، کاهش مقبولیت این نوع از تبلیغات و گسترش استفاده از مسدودکنندهای تبلیغاتی به کارگیری تبلیغات ناخواسته کاهش یافتهاست. هر چند که پیشبینی میشود در آینده نزدیک برای حضور پررتگتر این مهمانان ناخوانده، روشهای خلاقانهتری مورد استفاده قرار گیرد.
پانویس
- ↑ (کای و مداف ۱۹۹۹)
پرش به بالا ↑ واکر اورویل. استراتژی بازاریابی. ترجمهٔ دکتر سید محمد اعرابی و دکتر مهدی خادمی، دفتر پژوهشهای فرهنگی ۱۳۹۴.