پرش به محتوا

دیوید آگیلوی: تفاوت میان نسخه‌ها

بدون خلاصۀ ویرایش
بدون خلاصۀ ویرایش
بدون خلاصۀ ویرایش
او تحصیلات خود را در کالج فتس در ادینبرگ شروع نمود و پس از آن به دانشگاه آکسفورد رفت ولی هیچ گاه تحصیلات خود را به اتمام نرسانید. پس از رها کردن اکسفورد به پاریس رفت و در آشپزخانه هتل مجستیک مشغول به کار شد. فشار و خستگی باعث شد به انگلستان برگردد و به فروش اجاق گاز، آن هم به صورت خانه به خانه بپردازد. در سال 1935 یک راهنمای برای فروش اجاق گاز تهیه نمود که بعدها مجله معتبر فورچون آن را برترین راهنمای فروش تاریخ معرفی نمود. <ref>[http://www.entrepreneur.com/article/197680 استاد فروش نرم] ده اکتبر ۲۰۰۸، Entrepreneur</ref>
==قدم به ایالات متحده==
در سال 1938 اگیلوی به ایالات متحده مهاجرت نمود. و در شهر نیوجورسی با موسسه جرج گالاپ آشنا شد و در آنجا مشغول به کار شد. اگیلوی در بخش هایی از زندگینامه خود به تاثیر بسیار زیاد گالاپ در نحوه نگرش خود اشاره کرده است. دیوید اگیلوی در دوران جنگ جهانی دوم در سفارت انگلستان واقع در واشنگتن به عنوان جاسوس فعالیت داشت. <ref>[http://www.nytimes.com/1999/07/22/business/david-ogilvy-88-father-of-soft-sell-in-advertising-dies.html?src=pm&pagewanted=2دیوید اگیلوی پدر فروش نرم در سن 88 سالگی فوت کرد] ۲۲ جولای ۱۹۹۹، روزنامه نیویورک تایمز</ref>
==تبدیل شدن به اسطوره تبلیغات==
در سال 1948 به همراه ماثر پایه گذار شرکت تبلیغاتی شد که امروزه به عنوان شناخته شده ترین آژانس تبلیغات به حساب می آید. وی در بخش هایی از نامه ای که برای یکی از شرکای خود فرستاده به مواردی اشاره نموده است که خواندن آن ها خالی از لطف نیست.
• در سن 38 سالگی ادعا می کند که به تبلیغات علاقه مند است و حاضر است برای این کار 5000 دلار دستمزد بگیرد.
 
همچنین اگیلوی در این نامه که 33 سال بعد به یکی از شرکای آمریکایی خود فرستاده بود اشاره نموده است که شک ندارم هیچ آژانس آمریکایی او را استخدام نمی کند. با این حال سه سال بعد وی به مشهورترین تبلیغاتچی در دنیا تبدیل شده و دهمین آژانس بزرگ جهان را پایه گذاری نمود. <ref>[http://www.ferdosara.ir/1393/05/%D8%AF%D9%87-%D9%86%DA%A9%D8%AA%D9%87-%D8%AF%D8%B1-%D9%85%D9%88%D8%B1%D8%AF-%D9%86%D9%88%D8%B4%D8%AA%D9%86-%D8%A7%D8%B2-%D8%AF%DB%8C%D9%88%DB%8C%D8%AF-%D8%A7%DA%AF%DB%8C%D9%84%D9%88%DB%8C/ده نکته در مورد نوشتن از دیوید اگیلوی] ۱۷ مرداد ۱۳۹۳، حامد فردوس آرا</ref>
==ساختن امپراتوری تبلیغات==
در 20 سال اول آژانس، اگیلوی کارهای برادران لورر، جنرال فود و آمریکن اکسپرس را عهده دار بود. در کتاب [[بیوگرافی]] خود اشاره می کند که شک دارم کسی بتواند در این بازه زمانی کوتاه به این درجه از شهرت و موفقیت در عرصه تبلیغات شود. در سال 1965 اگیلوی به ادغام آژانس خود با ماثر و کروثر نمود تا شرکتی چند ملیتی را بنیان گذاری کرده و به اولین آژانس تبلیغاتی دنیا تبدیل شدند.
۱۵۸

ویرایش