رپرتاژ آگهی
رپرتاژ آگهی (به فرانسوی: Publireportage) یعنی، مخاطبان رسانه‌ای تصور کنند که یک گزارش بی‌طرف به آن‌ها ارائه می‌شود، در حالی که آنچه آن‌ها می‌بینند، می‌شنوند و می‌خوانند، در واقع یک آگهی و تلاشی سازمان یافته برای تقویت جنبه‌های ذهنی یک محصول یا خدمت در ذهن آن‌ها است.[۱] اصطلاح رپرتاژ آگهی برای اولین بار در سال ۱۹۴۵ به ادبیات انتقادی رسانه‌ها اضافه شد. به دلیل اعتماد مخاطبان به رسانه‌ها، رپرتاژ آگهی‌ها بسیار مؤثر است و به همین دلیل در کشورهای پیشرفته قوانین بسیار سختی علیه رپرتاژ آگهی‌ها تصویب شده و می‌شود. دیوان بین‌المللی تجارت، در قانون آگهی‌های خود که در سال ۱۹۹۷ به تصویب رسانده، خواهان مشخص کردن تبلیغات می‌شود تا مخاطبان قادر به تشخیص آن شوند[۲]
کاربرد های رپرتاژ آگهی
امروزه نیز بعد دیگری از رپرتاژ را در فضای اینترنت مشاهده می‌کنیم؛ به گونه‌ای که یک مقاله در قالب یک پست عادی به یک سایت اضافه می‌شود که در حالت عادی یک مطلب معمولی یا خبری است. اما در اصل یک متن کاملاً تبلیغاتی است که کاملاً سازمان یافته و با اهداف تبلیغ یک محصول یا یک سایت است که شامل چندین لینک به سمت وب‌سایت تبلیغ‌کننده است. هم‌اکنون سایت‌ها و شرکت‌هایی هستند که در قبال ثبت رپرتاژ آگهی مبالغی نیز از شرکت تبلیغ‌کننده دریافت می‌کنند. در SEO (بهینه‌سازی موتور جستجو) رپرتاژ آگهی[۳] برای دریافت لینک‌های خارجی مورد استفاده قرار می‌گیرد که با ایجاد بک لینک و دریافت ترافیک در نهایت باعث افزایش رتبه سایت‌ها در موتور های جستجو می‌شود. همچنین رپرتاژ یکی از بهترین روش‌های بازاریابی در اینترنت می‌باشد که به وسیله آن قادر خواهید بود تا اخبار خود را در برترین رسانه‌ها منتشر نمایید.[۴]
انواع رپرتاژ آگهی
۱- رپرتاژ تصویری
حتما شما هم این جمله معروف را شنیده اید که یک تصویر بیشتر از هزاران کلمه سخن می گوید. رپرتاژ آگهی تصویری نیز براساس همین فلسفه معروف ساخته شده است. در این نوع رپرتاژ انواع المان های گرافیکی و بصری جذاب در کنار محتواهای ارزشمند به تبلیغ برند یا محصولات یک شرکت پرداخته و سبب جلب توجه کاربران می شوند.
۲- رپرتاژ نوشتاری
این نوع رپرتاژ ریشه در روزنامه ها و مجلات دارد و در این رسانه ها از قدیم تاکنون استفاده فراوانی داشته است. به عنوان مثال در یک گزارش یا مقاله در روزنامه ها و مجلات به معرفی محصول مرتبط نیز پرداخته می شده است.
۳- رپرتاژ ویدیویی
استفاده از این نوع رپرتاژ در رسانه های بصری همانند تلویزیون و پلتفرم های ویدیویی آنلاین بسیار رایج است. در این نوع رپرتاژ تیزر یا ویدیویی کوتاه از محصولات یا خدمات یک برند تهیه شده و در معرض دید مخاطبان قرار می گیرد.[۵]
ویژگی های رپورتاژ آگهی مناسب
برای تهیه یک رپورتاژ آگهی مناسب و تهیه متن آن، رعایت کردن برخی از نکات کلیدی به شما کمک می کند تا بتوانید در کم ترین زمان ممکن به نتایج درخشان دست یافته و با انتشار آن در سایت های فعال و معتبر، رتبه سایت خود را ارتقا دهید. در نگارش متن رپورتاژ اگهی شما باید خدمات سایتتان و یا محصولات خود را در یک محتوای یونیک و غیرکپی معرفی نمایید، اگر زبان و نگارش محتوای رپرتاژ، نامناسب و غیر اصولی باشد نه تنها به موفقیت سایتتان کمک نمی کند بلکه می تواند باعث آسیب رساندن به سایت و رتبه آن در گوگل نیز منجر شود.
برخی از اصول صحیح نگارش رپورتاژ آگهی:
- رعایت اصول صحیح سئو
- استفاده از عنوان و مقدمه جذاب برای مخاطب
- روان بودن محتوا
- نگارش خبری متن: توجه داشته باشید که رپورتاژ یک محتوای تبلیغاتی صرف نبوده و باید اطلاعات مناسبی را در اختیار کاربران قرار دهد.
- استفاده از سرتیتر و هدینگ مناسب
- استفاده از کلمات کلیدی و لینک دادن به سایتتان
- تعداد کلمات متن رپورتاژ : توجه داشته باشید که در نوشتن متن رپورتاژ آگهی از زیاده گویی بپرهیزید [۶]
منابع
- ↑ شاه قاسمی، الف، معصومی، ح. (۱۳۹۳) آگهی با ماسک گزارش: رپرتاژ آگهی در ایران، مجله ارتباطات و فرهنگ.
- ↑ Erjavec, K. , & Poler Kovacic, M. (2010). Relations with the media: Who are the main actors in an advertorial production process in Slovenia?. [I]Journalism[/I], 11, 1, 91-109
- ↑ پایگاه خبری فرماندهی. «ریپورتاژ آگهی».
- ↑ «نحوه نوشتن رپورتاژ آگهی». راش‌وب. ۲۰۲۱-۰۴-۰۵. دریافت‌شده در ۲۰۲۱-۱۰-۱۳.
- ↑ «رپورتاژ آگهی چیست؟». کارینت.
- ↑ «ویژگی های رپورتاژ آگهی مناسب». لینک بگیر. دریافت‌شده در ۲۰۲۱-۱۱-۰۹.