رپرتاژ آگهی

از ویکی‌پدیا، دانشنامهٔ آزاد
پرش به ناوبری پرش به جستجو

رپرتاژ آگهی (به انگلیسی: Advertorial) به شکلی از آگهی گفته می‌شود که در قالب گزارش ارائه شود. یعنی، مخاطبان رسانه‌ای تصور کنند که یک گزارش بی طرفه به آن‌ها ارائه می‌شود، در حالی که آنچه آن‌ها می‌بینند، می‌شنوند و می‌خوانند، در واقع تلاشی سازمان یافته برای تقویت جنبه‌های ذهنی یک محصول یا خدمت در ذهن آن‌ها است.[۱] اصطلاح رپرتاژ آگهی برای اولین بار در سال ۱۹۴۵ به ادبیات انتقادی رسانه‌ها اضافه شد. به دلیل اعتماد به مخاطبان به رسانه‌ها، رپرتاژ آگهی‌ها بسیار مؤثر است و به همین دلیل در کشورهای پیشرفته قوانین بسیار سختی علیه رپرتاژ آگهی‌ها تصویب شده و می‌شود. دیوان بین‌المللی تجارت در قانون آگهی‌های خود که در سال ۱۹۹۷ به تصویب رسانده خواهان مشخص کردن تبلیغات می‌شود تا مخاطبان قادر به تشخیص آن شوند[۲] در سال‌های اخیر مواردی برجسته از این پدیده در تلویزیون دولتی ایران مشاهده شده که از جمله می‌توان از برنامه عمو پورنگ که داریوش فرضیایی آن را تهیه کرده نام برد.[۳] از آن گذشته، موارد دیگری از رپرتاژ آگهی در رسانه‌های ایران وجود دارد که منتقدان را وادار کرده خواهان تصویب قوانینی برای مقابله با رپرتاژ آگهی‌ها شوند.

امروزه نیز بعد دیگری از رپرتاژ را در فضای اینترنت مشاهده می‌کنیم به گونه ای که یک مقاله در قالب یک پست عادی به یک سایت اضافه می‌شود که درحالت عادی یک مطلب معمولی یا خبری است اما در اصل یک متن کاملاً تبلیغاتی است که کاملاً سازمان یافته و با اهداف تبلیغ یک محصول یا یک سایت است که شامل چندین لینک به سمت وب سایت تبلیغ کننده است، هم‌اکنون سایت‌ها و شرکت‌هایی هستند که در قبال ثبت رپرتاژ آگهی مبالغی نیز از شرکت تبلیغ کننده دریافت می‌کنند.


در ایران[ویرایش]

در ایران معنای رپرتاژ آگهی متفاوت است؛ در رپرتاژ آگهی سایت‌های ایرانی عموماً وب‌سایت یا اپلیکیشن آنلاین به دیگران معرفی می‌شود؛ این معرفی عموماً با گرفتن یک بک‌لینک همراه است. این مفهوم در وب‌سایت‌های خارج از ایران با عنوان Review شناخته می‌شود. و اغلب آن را به نام رپورتاژ آگهی می شناسند . همچنین افراد زیادی برای اینکه رتبه وبسایت خود را نزد گوگل افزایش دهند در ایران از این تنوع تبلیغات استفاده می کنند. وبسایت‌های زیادی مانند تسمینو و ... هستند که خدمات رپورتاژ آگهی را به عموم ارائه می دهند.


فواید رپورتاژ آگهی[ویرایش]


1. رپورتاژ، یک مقاله کامل برای معرفی برند شماست.[ویرایش]

رپورتاژ آگهی در اصل مقاله ای است که شما در رسانه های مختلف آن را منتشر می کنید. به طور حتم در یک مقاله فرصت و مجال بسیاری برای داستان گویی، معرفی برند، ایجاد نیاز در مخاطب و... دارید. در یک رپورتاژ مخاطب می تواند به طور کامل با شما و کاری که انجام می دهید آشنا شود و حتی شاید او را متقاعد به خرید از شما کند. پس در نگارش رپورتاژ حسابی دقت کنید و سعی کنید محتوا آنقدر جذاب باشد که مخاطب تمام مقاله را مطالعه کند و برند شما را به خاطر بسپارد.

2. با کمک رپورتاژ در دید مخاطبین بسیاری قرار می گیرید.[ویرایش]

یکی از ویژگی های مهم رپورتاژ آگهی این است که در میان محتواهای اصلی وبسایت هدف قرار می گیرد و همین امر باعث می شود مخاطب به چشم یک تبلیغ به آن نگاه نکند و در نهایت تعداد افراد زیادی مقاله شما را مطالعه کنند. تنها کاری که نیاز است شما انجام دهید انتخاب یک عنوان جذاب برای مقاله تان است تا هرچه بیشتر بتوانید مخاطبین را جذب کنید.

3. ریپورتاژ باعث کسب اعتبار و برندینگ شما می شود.[ویرایش]

اعتبار یکی از مهم ترین فاکتورهایی است که با افزایش آن فروش شما بیشتر و بیشتر خواهد شد. اگر می خواهید برند خود را به عنوان یک نام معتبر در حوزه کاری خود نشان دهید به طور حتم دادن رپورتاژ به رسانه های بزرگ و سایت های خبری می تواند شما را به هدفتان برساند.

4. هزینه کمتر نسبت به دیگر روش های تبلیغاتی[ویرایش]

رپورتاژ خبری در مقایسه با روش های تبلیغاتی دیگر، هزینه ای به مراتب کمتر دارد. برای مثال اگر شما بخواهید به جای رپورتاژ، یک بنر در یک رسانه خبری اجاره کنید، حداقل هزینه ای چند میلیون تومانی برای شما خواهد داشت که در مقایسه با هزینه های رپورتاژ بیشتر می باشد.

5. به کمک رپورتاژ می توانید سئو وبسایت خود را تقویت کنید.[ویرایش]

رپورتاژ آگهی علاوه بر برندینگ و افزایش اعتبار، باعث افزایش سئو وبسایت شما نیز می شود. شاید عجیب به نظر برسد اما می توان گفت یکی از اولین اهداف اصلی رپورتاژ تقویت سئو وبسایت است. وقتی لینک شما به همراه یک محتوای ویژه در یک سایت معتبر و با رنک بالا قرار می گیرد، گوگل به واسطه این وبسایت، به شما نیز اهمیت می دهد و رتبه وبسایت شما را در نتایج افزایش می دهد.

6. ریپورتاژ آگهی به راحتی می تواند در گوگل حضور یابد.[ویرایش]

سایت ها و رسانه های خبری در نظر گوگل از جایگاه بالایی برخوردار هستند و شما به کمک رپورتاژ می توانید از جایگاه بالای این وبسایت ها نزد گوگل استفاده ای مفید کنید. پس اگر شما در محتوای رپورتاژ آگهی خود اصول سئو را رعایت کنید و کلمات کلیدی مناسبی را هدف قرار دهید، به راحتی می توانید رتبه خود را در گوگل بهبود دهید و به طبع آن باعث افزایش بازدید سایت خود شوید.

7. رپورتاژ هیچوقت حذف نمی شود.[ویرایش]

می توان گفت یکی دیگر از فواید اصلی رپورتاژ، به دلیل تاثیرگذاری آن بر روی سئو، ایجاد تاثیری همیشگی و مداوم است که بسیاری از روش های تبلیغاتی فاقد آن هستند. شما به لطف رپورتاژ می توانید تا مدت ها در صفحه اول گوگل ظاهر شوید و برند خود را به افراد بسیاری معرفی کنید. حتی اگر رپورتاژ آگهی شما به دلیل پست های جدیدتر به صفحات دیگر تنزل یابد، باز هم لینکی که در رپورتاژ به وبسایت شما داده شده است همیشگی است و برای همیشه می تواند تاثیر خود را روی سئو وبسایت شما داشته باشد.

منابع[ویرایش]

  1. شاه قاسمی، الف، معصومی، ح. (۱۳۹۳) آگهی با ماسک گزارش: رپرتاژ آگهی در ایران، مجله ارتباطات و فرهنگ.
  2. Erjavec, K. , & Poler Kovacic, M. (2010). Relations with the media: Who are the main actors in an advertorial production process in Slovenia?. [I]Journalism[/I], 11, 1, 91-109
  3. شاه قاسمی، احسان (۱۳۹۳). نقدی بر پخش رپرتاژ آگهی در برنامه کودک و یک سؤال از عمو پورنگ. شفقنا رسانه

پیوند به بیرون[ویرایش]