حقوق نامگذاری
(2017-08-13).jpg)
حقوق نامگذاری یک معامله مالی و نوعی تبلیغ یا یادبود است که در آن یک شرکت، شخص یا نهاد دیگر حق نامگذاری یک مرکز، شیء، مکان، برنامه یا رویداد (اغلب اماکن ورزشی) را معمولاً برای یک زمان توافق شده خریداری میکند. این مدت معمولاً برای املاکی مانند سالنهای چند منظوره، مکانهای هنرهای نمایشی یا زمینهای ورزشی از سه تا ۲۰ سال متغیر است. مدت زمان طولانیتر برای مکانهای با اهمیت بالاتر مانند اماکن ورزشی حرفهای رایجتر است.
این ترتیب به خریداران یک دارایی بازاریابی میدهد تا محصولات و خدمات را تبلیغ کنند، حفظ مشتری را افزایش دهند یا سهم بازار را افزایش دهند.
چندین شکل از نامهای حمایتشده توسط شرکتها وجود دارد. برای مثال، یک حامی مالی ارائه دهنده، نام شرکت یا برند را به یک نام سنتی (مثلاً Hubert H. Humphrey Metrodome را در Smart Araneta Coliseum) ضمیمه میکند؛ یک اسپانسر مالی عنوان، نام اصلی ملک را با یک نام تحت حمایت شرکت (مانند اکثر مکانهای ورزشی تحت حمایت) جایگزین میکند، بدون اینکه به نام قبلی اشاره کند.
رکورد بزرگترین پرداخت حق نامگذاری متعلق به Crypto.com Arena در لس آنجلس است. در ۱۷ نوامبر ۲۰۲۱، یک قرارداد اسپانسری ۲۰ ساله به ارزش ۷۰۰ میلیون دلار آمریکا بین گروه سرگرمی آنشوتز و شرکت سنگاپوری کریپتو.کام برای تغییر نام استیپلز سنتر منعقد شد.[۱] فروشگاه زنجیرهای لوازم اداری استیپلز از زمان افتتاح این ورزشگاه در سال ۱۹۹۹، حق نامگذاری آن را در اختیار داشت. این مرکز، خانهٔ تیمهای لسآنجلس کینگز از لیگ ملی هاکی و لسآنجلس لیکرز از لیگ انبیای است. این مکان در ۲۵ دسامبر ۲۰۲۱ با نام Crypto.com Arena شناخته شد.
این رکورد پیش از این متعلق به ورزشگاه اسکوشیابانک آرنا تورنتو (که قبلاً مرکز ایر کانادا نام داشت) بود که از سال ۲۰۱۸، طی ۲۰ سال، ۸۰۰ میلیون دلار کانادا (۵۱۷ میلیون دلار آمریکا) درآمد کسب کرده بود.[۲]
انتظار میرفت ورزشگاه سابق نیو میدولندز، خانه تیمهای نیویورک جاینتز و نیویورک جتز در ایست رادرفورد، نیوجرسی، با ارزش تخمینی سالانه ۲۵ تا ۳۰ میلیون دلار آمریکا، هر دو قرارداد را تحت الشعاع قرار دهد. اما از این معیار عقب ماند، چرا که ورزشگاه متلایف سالانه ۱۷ میلیون دلار از قراردادش با شرکت بیمه متلایف درآمد داشت.[۳]
گاهی اوقات، خریدار حقوق نامگذاری ممکن است تصمیم بگیرد که این حقوق را به یک سازمان خارجی، معمولاً سازمانی که با آن ارتباط نزدیکی دارد، اهدا کند. یک نمونه قابل توجه، فرندز آرنا، یک استادیوم بزرگ در استکهلم، است. این مجموعه قبلاً ورزشگاه سوئدبانک آرنا بود، اما در سال ۲۰۱۲ این شرکت حق نامگذاری را به بنیاد فرندز، سازمانی که توسط سوئدبانک برای مبارزه با قلدری در مدارس حمایت میشود، اهدا کرد.[۴] به همین ترتیب، در سال ۲۰۱۸، دفتر کشاورزی کنتاکی، یک سازمان لابیگری و بیمه کشاورزان، حق نامگذاری پارک بیسبال جدید دانشگاه کنتاکی را به دست آورد. اداره کشاورزی این حقوق نامگذاری را به وزارت کشاورزی کنتاکی اهدا کرد که این مکان را پارک افتخار کنتاکی نامگذاری کرد. نام حمایتشده، برند آژانس ایالتی برای محصولات کشاورزی تولید شده در آن ایالت است.[۵]
جستارهای وابسته
[ویرایش]منابع
[ویرایش]- ↑ "Why is the Staples Center changing its name to Crypto.com Arena?". euronews (به انگلیسی). 2021-11-17. Retrieved 2025-04-15.
- ↑ "MLSE agrees to record arena rights deal with Scotiabank - Article - TSN". TSN. 2017-08-29. Retrieved 2017-08-29.
- ↑ Caroom, Eliot (August 24, 2011). "MetLife Stadium naming deal official for Meadowlands home of Giants, Jets". The Star-Ledger. Retrieved August 24, 2011.
- ↑ "Swedbank Arena becomes Friends Arena" (Press release). Business Wire. 2012-03-28. Retrieved 2019-01-02.
- ↑ Smith, Jennifer (October 19, 2018). "New UK baseball stadium now has a name. Here's who bought the rights". Lexington Herald-Leader. Archived from the original on November 6, 2018. Retrieved December 16, 2018.