تبلیغات نمایشی دیجیتال
| بخشی از یک سری در |
| بازاریابی اینترنتی |
|---|
| بازاریابی موتورهای جستجو |
| تبلیغات نمایشی |
| بازاریابی آشناسازی |
| تبلیغات در تلفن همراه |
تبلیغات نمایشی دیجیتال (به انگلیسی: Digital display advertising) به تبلیغات گرافیکی آنلاین اعم از بنرها، متن، تصاویر، ویدئو و صدا گفته میشود. هدف اصلی اینگونه تبلیغات، انتشار تبلیغات شرکت در وبسایتهای شخص ثالث است.[۲][۳] یک تبلیغ نمایشی معمولاً تعاملی است (یعنی قابل کلیک است) که به برندها و تبلیغکنندگان اجازه میدهد تا عمیقتر با کاربران تعامل داشته باشند. یک تبلیغ نمایشی همچنین میتواند یک تبلیغ مجاور برای یک تبلیغ ویدیویی غیرقابل کلیک باشد.
اجرا
[ویرایش]اهمیت قالبهای تبلیغات نمایشی
[ویرایش]دو دانشجوی دانشکدۀ تحقیقات ارتباطات آمستردام ASCor مطالعاتی در مورد واکنش مخاطبان به قالبهای مختلف تبلیغات نمایشی انجام دادهاند. آنها به طور خاص، دو نوع فرمت مختلف (محتوای حمایتشده و تبلیغات بنری) را در نظر گرفتند تا نشان دهند که افراد به روشهای مختلف، مثبت و منفی، به فرمتها واکنش نشان میدهند و آنها را درک میکنند.[۴] به همین دلیل، انتخاب قالب مناسب بسیار مهم است زیرا به استفادۀ حداکثری از این رسانه کمک خواهد کرد. همچنین میتوان اضافه کرد:
- ویدئو؛
- تبلیغات رسانهای تعاملی (قابل گسترش): فایلهای فلشی که ممکن است با حرکت ماوس کاربر (مودبانه) یا شروع خودکار (غیرمودبانه) گسترش یابند.
- همپوشانیها: تبلیغاتی که بالای محتوا ظاهر میشوند و با کلیک روی دکمۀ بستن، میتوان آنها را حذف کرد.
- تبلیغات مج: تبلیغاتی که قبل از محتوای مورد انتظار (قبل از نمایش صفحۀ هدف روی صفحۀ نمایش کاربر) در صفحات وب نمایش داده میشوند.
- حمایت مالی: شامل یک لوگو یا اضافه کردن یک برند به طراحی وبسایت. این همچنین میتواند تحت عنوان تبلیغات همسان قرار گیرد، که تبلیغی است که میتواند شبیه تبلیغات سرمقالهای یا "In-Feed" به نظر برسد، اما در واقع توسط تبلیغکننده پرداخت شده است[۵]
انجمن تبلیغات تعاملی (IAB)، برای کمک به انتخاب بهتر قالب مناسب برای نوع تبلیغ، یک راهنما برای تبلیغات استاندارد نمایشی. اندازۀ تبلیغات IAB از سال ۲۰۰۷ به شرح زیر است:
- مستطیلها و پنجرههای بازشو
- مستطیل متوسط: ۳۰۰ × ۲۵۰
پاپآپ مربعی: ۲۵۰ × ۲۵۰مستطیل عمودی: ۲۴۰ × ۴۰۰مستطیل بزرگ: ۳۳۶ × ۲۸۰- مستطیل: ۱۸۰ × ۱۵۰
مستطیل ۳:۱: ۳۰۰ × ۱۰۰پاپ آندر: ۷۲۰ × ۳۰۰
- بنرها و دکمهها
بنر کامل: ۴۶۸ × ۶۰نیم بنر: ۲۳۴ × ۶۰- میکرو بار: ۸۸ × ۳۱
دکمه ۱: ۱۲۰ × ۹۰- دکمۀ ۲: ۱۲۰ × ۶۰
بنر عمودی: ۱۲۰ × ۲۴۰دکمه مربعی: ۱۲۵ × ۱۲۵- جدول امتیازات: ۷۲۸ × ۹۰
- آسمانخراشها
- آسمانخراش عریض: ۱۶۰ × ۶۰۰
آسمانخراش: ۱۲۰ × ۶۰۰- نیم صفحه: ۳۰۰ در ۶۰۰
جستارهای وابسته
[ویرایش]- بنر تبلیغاتی وب
- بازاریابی اینترنتی
- تبلیغات آنلاین
- تبلیغات موبایلی
- تبلیغات همسان
- تبلیغ پاپآپ
- صفحه وب بینابینی
- رسانههای تعاملی
- تبلیغ پاپآپ
- بازاریابی آشناسازی
- پرداخت به ازای کلیک
- هدفگیری مجدد سایت
منابع
[ویرایش]- ↑ Diaz Ruiz, Carlos (2025-03-14). "The AdTech Ecosystem and Programmatic Advertising". Market-Oriented Disinformation Research: Digital Advertising, Disinformation and Fake News on Social Media (به انگلیسی) (1 ed.). London: Routledge. p. 134. doi:10.4324/9781003506676-6. ISBN 978-1-00-350667-6.
- ↑ "Display Advertising". Marketing Land. Archived from the original on 24 April 2020. Retrieved 25 October 2014.
- ↑ "Display advertising – Guide". Internet Advertising Bureau. Retrieved 25 October 2014.
- ↑ Tutaj, Karolina; Van Reijmersdal, Eva (2012). "Effects of online advertising format and persuasion knowledge on audience reactions". Journal of Marketing Communications. 18: 5–18. doi:10.1080/13527266.2011.620765.
- ↑ "Display advertising – Guide". Internet Advertising Bureau. Retrieved 25 October 2014.