بازاریابی ویروس‌وار

از ویکی‌پدیا، دانشنامهٔ آزاد
پرش به ناوبری پرش به جستجو

بازاریابی ویروسی (به انگلیسی: Viral marketing) به روش تبلیغ یا بازاریابی‌ای گفته می‌شود که معمولاً به صورت مجازی از طریق شبکه اجتماعی موجود یا ایمیل در اینترنت ارائه می‌گردد و به روش‌های متفاوتی انجام می‌شود.

بازاریابی ویروسی را می‌توان به این صورت تعریف کرد:

یک تکنیک بازاریابی است که از شبکه‌های اجتماعی موجود برای افزایش تصاعدی «آگاهی از برند (به انگلیسی= Brand awareness)» از طریق یک فرایند ویروس مانند بهره می‌گیرد. این شیوه، از طریق بازاریابی دهان به دهان با استفاده از اینترنت به صورت آنلاین گسترش می‌یابد و برای دسترسی سریع به تعداد زیادی از افراد بسیار مفید است.

از دیدگاه بازاریابی، طبق این فرایند افراد تشویق می‌شوند اطلاعات بازاریابی مطلوبی را که دریافت می‌کنند در محیطی فرا رسانه‌ای منتقل کنند؛ اطلاعاتی که به طور اتفاقی یا به طور برنامه‌ریزی شده، مطلوب فرد هستند.[۱]

تبلیغات دهان به دهان با استفاده از تأثیر شبکه‌ای اینترنت به صورت آنلاین گسترش می‌یابد و برای دسترسی سریع به تعداد زیادی از افراد بسیار مفید است. از دیدگاه بازاریابی، طبق این فرایند افراد تشویق می‌شوند اطلاعات بازاریابی مطلوبی را که دریافت می‌کنند در محیطی فرا رسانه‌ای منتقل کنند؛ اطلاعاتی که به طور اتفاقی یا به طور برنامه‌ریزی شده، مطلوب فرد هستند.[۲]

این روش از نظر روش توزیع شبیه ویروس (زیستی) یا ویروس رایانه‌ای یا میم اینترنت یا memetics می‌باشد و توسط بازاریابی دهان به دهان یا توسط اینترنت و شبکه‌های موبایل به صورت متن، تصویر، کلیپ یا فیلم کوتاه، تصویر متحرک انجام می‌گیرد.[۳]

نمونه ایرانی[ویرایش]

استفاده از بازاریابی ویروسی با ظهور اینترنت و خصوصاً شبکه‌های اجتماعی در ایران نیز رواج یافت. یکی از پررنگ‌ترین استفاده از این شکل بازاریابی را یک شرکت فعال در زمینه تفریحات آبی در تابستان ۹۳ با بهره‌گیری از یک طنز رایج در شبکه‌های اجتماعی به کار گرفت و نام تجاری خود را در قالب یکی از این طنزها بر سر زبانها انداخت.[۴]


مزایای بازاریابی ویروسی[۵][ویرایش]

شرکت‌ها با استفاده از بازاریابی ویروسی می‌توانند در یک بازه زمانی بسیار کوتاه به موفقیت دست پیدا کنند. برای اینکه مزایای بازاریابی ویروسی را بهتر درک کنیم، به موارد زیر توجه کنید:

هزینه تبلیغات نزدیک به صفر است  – مخاطبان بدون این که هزینه کنید محتوای تبلیغاتی شما را پخش می‌کنند.

افزایش آگاهی از برند  – در یک دنیای بدون نقص کسب و کار شما درباه محصولات محتوا تولید می‌کنند. اگر این محتواها جذاب باشند، مخاطبین خودشان تبلیغ محصول شما را پخش می‌کنند. از این اشتراک‌گذاری مشتریان بالقوه به محصول و کسب و کار شما معرفی می‌شوند و با جذاب بودن محصول، نام کسب و کار و محصول در ذهنشان هک می‌شود.

اعتبار برند   – یک محتوای جذاب (مقاله، عکس، ویدیو، پادکست و یا هر چیز دیگر) نه تنها می‌تواند میزان فروش را بالا ببرد بلکه می‌تواند در ذهن مخاطب تصویری بسیار زیبا از برند شما ایجاد کند که دفعه بعدی که مخاطب به کسب و کارتان فکر کرد، در وهله اول فروشگاه انلاین شما به ذهنش خطور کند.

شتاب بخشیدن به رشد داخلی – زمانی که مخاطبین محتوای شما را در فضای مجازی منتشر می‌کنند، به احتمال زیاد تعداد بازدید خیلی بیشتری از وب‌سایت و فروش خیلی بیشتری از محصولات را تجربه خواهید کرد. قبل از آغاز کمپین مطمئن شوید که برنامه مناسبی برای زمان شلوغی خواهید داشت چرا که اگر اینطور نباشد، نمی‌توانید فروش مناسبی داشته باشید.

جستارهای وابسته[ویرایش]

منابع[ویرایش]

  1. بازاریابی ویروسی Viral Marketing بایگانی‌شده در ۲۹ سپتامبر ۲۰۱۵ توسط Wayback Machine، پایگاه اطلاع‌رسانی صنعت
  2. بازاریابی شفاهی بایگانی‌شده در ۲۱ نوامبر ۲۰۱۵ توسط Wayback Machine، پایگاه اطلاع‌رسانی صنعت
  3. Howard، Theresa (۲۰۰۵-۰۶-۲۳). «USAToday: Viral advertising spreads through marketing plans». USA Today. دریافت‌شده در ۲۰۱۰-۰۵-۲۷. June 23, 2005, 2005
  4. دهکده آبی پارس و تبلیغ با شیوه‌ای نو بایگانی‌شده در ۲۱ نوامبر ۲۰۱۵ توسط Wayback Machine، پایگاه اطلاع‌رسانی صنعت
  5. «بازاریابی ویروسی چیست». بایگانی‌شده از اصلی در ۲۳ ژوئیه ۲۰۱۹. دریافت‌شده در ۲۳ ژوئیه ۲۰۱۹.