لورئال
 |
|
| نوع شرکت | لوازم آرایشی و بهداشتی |
|---|---|
| محدوده فعالیت | جهانی |
| بنیانگذاری | ۱۹۰۹ |
| بنیانگذار(ها) | اوژن شولر |
| شعبه مرکزی |  کلیشی، او-دو-سن، فرانسه |
| مدیر عامل | ژان-پل آگون |
| رییس هیئت مدیره | ژان-پل آگون |
| افراد مهم | لیلیان بتنکور (سهامدار اصلی) |
| محصولات | لوازم آرایشی محصولات زیبایی |
| درآمد | ▲ ۱۹٫۵۰ € میلیارد یورو (۲۰۱۱) |
| سود خالص | ▲ ۲٫۲۴۰ € میلیارد یورو (۲۰۱۱) |
| دارایی کل | ▲ ۲۴٫۰۴ € میلیارد یورو (۲۰۱۱) |
| شمار کارکنان | ۶۶٫۶۲۰ نفر (۲۰۱۱) |
| شرکتهای وابسته | بادی شاپ |
| وبگاه | www.loreal.com |
لورئال، (به فرانسوی: L'Oréal) بزرگترین شرکت تولیدکننده لوازم آرایشی و زیبایی در جهان میباشد،[۱] که در سال ۱۹۰۹ در شهر پاریس تاسیس شد. دفتر مرکزی آن، در حومه شهر پاریس در کلیشی، او-دو-سن، فرانسه مستقر است.[۲]
امروزه این شرکت فعالیتهای خود را، در زمینه تولید فرآوردههای آرایشی و بهداشتی توسعه داده و تولید خود را بر محصولاتی همچون رنگ مو، محصولات مراقبت از پوست، ضدآفتاب، لوازم آرایشی، عطر و محصولات مراقبت از مو متمرکز نموده است.
شرکت لورئال همچنین در زمینههای دیگری مانند پوستشناسی، درماتولوژی و تولید داروهای صناعی فعال شده و در زمینه فناوری نانو؛ دارنده بالاترین تعداد ثبت اختراع، در ایالات متحده میباشد.[۳]
محتویات |
تاریخچه [ویرایش]
در سال ۱۹۰۷، یک شیمیدان جوان فرانسوی متولد آلزاس؛ به نام اوژن شولر، رنگ مویی بنام اورئول (Auréole) که اولین رنگ موی شیمیایی بود را، ابداع کرد. او یک سال بعد با تکیه بر این ابداع، فعالیت تجاری خود را با نام «شرکت رنگ موی بیضرر فرانسوی» پایهگذاری کرد، که بعدها، نام شرکت به لورئال تغییر یافت.[۴]
این شرکت در ابتدا به صورت تکنفره هدایت میشد. اوژن برای درست کردن رنگ مو، از خواب شبانه گذشته بود و روزها هم برای فروش محصولات خود، به آرایشگاههای پاریس سر میزد. کمکم مرحله تثبیت شروع شده بود.
در سال ۱۹۰۹ اوژن موفق شد، از یک شرکت حسابداری وام مختصری بگیرد، که با آن توانست هم یک آپارتمان بزرگتر اجاره کند و هم اولین کارمند شرکت را، استخدام نماید! او همچنین در یک مجله مخصوص آرایشگاهها، شروع به تبلیغ برای محصول خود کرد.
در سال ۱۹۳۴ لورئال آنقدر بزرگ شده بود، که توانست شرکت فرانسوی مونسارون را بخرد. این موقعیت برای اوژن عرصه بسیار مناسبی را فراهم کرد، تا بتواند دومین نوآوری بزرگ لورئال؛ یعنی اولین شامپوی بدون صابون را، ارائه نماید. با این حال او به جای اینکه این کالای جدید را شامپوی لورئال بنامد، به آن یک نام تجاری جدید یعنی دوپ (به فرانسوی: Dop) بخشید.
در سالهای بعد، خرید شرکتهای موجود و به وجود آوردن نامهای تجاری جدید، در رستههای متفاوت کالا، الگوی کاری شرکت لورئال گردید. مثلا در دهه ۱۹۶۰ میلادی، شرکتهای لانکوم و گارنیه را خرید و شرکت عطر «گای لاروش» را به وجود آورد.
هنگامی که لورئال در سال ۱۹۹۶ شرکت میبلین را، به مبلغ ۷۵۸ میلیون دلار خرید، آگاهانه بر اصلیت آمریکایی آن تاکید ورزید و زیرمجموعههای جدیدی، به آن افزود. این استراتژی کارساز بود. فروش میبلین تا سال ۲۰۰۳ دو برابر شد و امروزه نسبت به قبل از زمان واگذاری به لورئال در خارج از ایالات متحده آمریکا، نام تجاری بسیار بزرگتری است.
در سال ۲۰۰۶ لورئال شرکت آرایشی بادی شاپ را به مبلغ ۶۵۲ میلیون پوند خریداری کرد. بادی شاپ در حال حاضر، بزرگترین شرکت تابعه لورئال، محسوب میشود.
در ۲۸ ژوئن ۱۹۹۹ مجله بیزینس ویک، در مقالهای با عنوان «لورئال، زیبایی یک برندینگ جهانی» رمز موفقیت شرکت لورئال را، توانایی آن در شناساندن جذابیت فرهنگهای متفاوت، در قالب محصولات گوناگون آن، دانست.
نکته جالب در مورد لورئال این است، که از ضربه خوردن از خودش نمیترسد! از آنجایی که این شرکت، نامهای تجاری بسیاری در بازارهای مشابه دارد، خطر این که هر کدام از آنها فروش دیگری را تحتالشعاع قرار دهد، بسیار زیاد است. امروزه، لورئال آنقدر برند بزرگی شده است، که بزرگترین رقیب خودش است!
تبلیغات [ویرایش]
شعار تبلیغاتی شرکت لورئال «برای اینکه شما شایستگی آن را دارید» این شعار، تابحال در آگهیهای تلویزیونی این شرکت، از زبان بسیاری از اشخاص مشهور چون بن افلک و جنیفر آنیستون شنیده شده است، که به خوبی هویت نام تجاری لورئال را، آشکار میسازد.
این شعار مثل خود شرکت، جهانی بودن را با ویژگیهای شخصی میآمیزد. مخاطبان این شعار، هم خریداران تک و هم بازارهای عمده هستند. همچنین به تازگی خط تولید لورئال کودکان با شعار «برای اینکه ما نیز شایستگی آن را داریم» افتتاح شده است. لورئال در برابر این وسوسه که تمامی نامهای تجاری خود را زیر پرچم لورئال به شکل یک مجموعه مشابه ارائه دهد، مقاومت کرده است و توانسته است به هر کدام به طور جداگانه قدرت ببخشد. نامهای تجاری بزرگ با نوآوری به وجود میآیند، نه با تبلیغات؛ تبلیغات در مرحله دوم قرار دارد. لورئال فقط به منظور ارائه نامهای تجاری جدید آنها را نمیسازد، بلکه با در نظر گرفتن بازار اختصاصی برای هر کدام، نام تجاری جدید ارائه داده یا روی آنها بیشتر سرمایهگذاری میکند.
آمار [ویرایش]
لورئال هر ساله بیش از ۳۰۰۰ فرمول جدید، در محصولاتش ارائه میدهد و در هر ثانیه ۸۵ محصول خود را، به فروش میرساند. بیش از ۶۷ هزار نفر در سراسر جهان برای این شرکت کار میکنند و در سال مالی ۲۰۱۰ بالغ بر ۱۹٫۵ میلیارد یورو، درآمد داشته را برای شرکت به دست آوردهاند. شرکت لورئال مالک ۴۲ کارخانه در کشورهای مختلف بوده که بیش از ۱۴٫۰۰۰ نفر در این کارخانهها فعالیت مینمایند.
سهامداران [ویرایش]
شرکت لورئال، در بازار بورس یورونکست ذکر شده است و ۲۹٫۷٪ درصد از سهام آن، در اختیار شرکت سوئیسی؛ نستله و ۳۰٫۹٪ درصد دیگر از سهام آن نیز، در اختیار "لیلیان بتنکور"؛ دختر بنیانگذار شرکت لورئال قرار دارد.[۵] همچنین میزان ۰٫۷٪ درصد از سهام آن نیز در اختیار تعدادی از کارکنان لورئال میباشد.
سخنگویان [ویرایش]
در زیر فهرستی از سخنگویان شرکت لورئال قرار دارد، که به دو بخش سخنگویان زن و مرد، تفکیک شدهاند. این افراد عمومأ از میان بازیگران سینما، خوانندهها، مدلها و افراد مشهور انتخاب شدهاند.
سخنگویان زن [ویرایش]
سخنگویان مرد [ویرایش]
دفتر مرکزی [ویرایش]
دفتر مرکزی لورئال در حومه شهر پاریس، در کلیشی، او-دو-سن، فرانسه قرار دارد. این سازه، در دهه ۱۹۷۰ ساخته شده است. در حال حاضر ۱٫۴۰۰ نفر از کارمندان لورئال، در این ساختمان مستقر میباشند.
این ساختمان همچنین، بزرگترین سالن آرایش موی جهان را در خود جای داده است. در سال ۲۰۰۵ در این سالن، در حدود ۹۰ آرایشگر و بیش از ۳۰۰ کارمند، اشتغال داشتند.
دفاتر مرکزی لورئال آمریکا، در شهرهای نیویورک و برکلی هایتس، نیوجرسی مستقر میباشند.
پانویس [ویرایش]
- ↑ . http://www.reuters.com/article/idUSTRE60P31A20100126.
- ↑ "Statuts." L'Oréal. 16 April 2009. Retrieved 3 May 2010.
- ↑ L'Oreal builds on skin testing capabilities. Cosmeticsdesign-europe.com.
- ↑ « L’Oréal (1908) » INPI, 28 juillet 2011
- ↑ .
منابع [ویرایش]
- مشارکتکنندگان ویکیپدیا، «L'Oréal»، ویکیپدیای انگلیسی، دانشنامهٔ آزاد (بازیابی در ۲۲ ژانویه ۲۰۱۳).
پیوند به بیرون [ویرایش]
|
|||||
|
||||||||||||||||||||||||||||||||||
